noviembre 30, 2022

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Como MundoNow, la compañía de medios en español más grande de Georgia se comunica con una audiencia bilingüe y bicultural

CEO René Allegria

Foto cortesía de MundoNow

Lanzado en 1979 como un boletín informativo de la Liga Latinoamericana, Mundo Hispánico ha sido durante mucho tiempo una piedra angular de los medios de habla hispana en Georgia y más allá, cubriendo todo, desde noticias políticas de última hora hasta los últimos chismes de celebridades de telenovelas. Cuando los medios comenzaron a moverse hacia las plataformas digitales, Mundo se adaptó, agregando podcasts y videos de YouTube, presentando transmisiones en vivo en Facebook y ganando seguidores dedicados en las redes sociales. A medida que las comunidades latinas en los Estados Unidos crecen y cambian, la empresa de medios con sede en Atlanta se está alineando: el mes pasado, Mundo Hispánico anunció que cambiaría su nombre a MundoAhorabrindando contenido culturalmente auténtico tanto en español como en inglés para llegar a una población cada vez más bilingüe y bicultural.

“Lo que hemos aprendido con base en los números del censo de 2020 es que está ocurriendo un cambio radical dentro de la comunidad hispana”, dijo Rene Allegria, director ejecutivo de MundoNow. Históricamente, los medios de habla hispana y, de manera crucial, la industria publicitaria que los respalda, se han orientado hacia un grupo demográfico: los inmigrantes hispanohablantes recién llegados. Pero como explicó Allegria, «Aquellos que nacieron en este país, o que emigraron a este país cuando eran niños pequeños, no entraban en esta categoría. Nos sentimos excluidos, ¿qué compañía de medios me estaba hablando?»

De hecho, como revelaron los datos del censo del año pasado, estos dos grupos son de Ahora forma la mayoría de la comunidad latinoamericana. Hoy en día, solo el 28 por ciento de los adultos latinoamericanos domina el idioma español, mientras que casi el 70 por ciento considera que el idioma bilingüe o el inglés es el idioma preferido, un porcentaje que ha ido aumentando constantemente a medida que disminuyen las tasas de inmigración y crecen las familias latinas nacidas en los Estados Unidos. Mundo Hispánico vio en estas tendencias demográficas una creciente demanda de contenido de medios bilingüe y bicultural. La empresa comenzó a producir contenido en inglés en 2020; Con el cambio de marca, MundoNow presentará reportajes integrales tanto en inglés como en español con una estrategia digital primero que llega a audiencias más jóvenes a través de la transmisión, la transmisión y las redes sociales.

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“MundoNow habla con ese grupo sin olvidar a los grupos de habla hispana y los inmigrantes recién llegados que se han vuelto dependientes de Mundo para obtener información”, dijo Allegria.

MundoAhora
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Foto cortesía de MundoNow

Para Alegría, el desarrollo de Mundo no es solo un movimiento comercial: al igual que sus socios, pertenece a las mismas generaciones de latinoamericanos que la empresa espera atraer. En 2018, Cox Media Group, entonces propietario de Mundo, buscaba cerrar la empresa o venderla. Cuando el exsenador estatal Sam Zamariba escuchó de un amigo en Cox que Mundo Hispánico estaba a punto de ser cortado, corrió a trabajar para financiar una compra. Zamariba le preguntó a Alegría si estaba interesado en dirigir la nueva empresa: los dos se conocen del mundo editorial, donde Alegría solía tener una editorial en español para una editorial importante («después de 13 años de vender y revender», recordó Allegria con una risa). Latino 101′, decidí que tenía que ir por mi cuenta.

Con financiamiento de Marcos González, fundador de Vamos Ventures, una empresa con sede en Los Ángeles que invierte principalmente en empresas latinas o pertenecientes a otras minorías, Zamarripa y Alegría compraron Mundo; Ahora es la plataforma de medios digitales bilingüe certificada por minorías más grande de los Estados Unidos.

El liderazgo latinoamericano de MundoNow ayuda a la empresa a mantenerse conectada con las comunidades a las que sirve y a producir contenido auténtico y relevante para sus espectadores. Mundo Entertainment publica artículos sobre la vida amorosa de Ricky Martin y el cantante Chikes Rivera celebraciones de cumpleañosMundoNow TV contiene recetas para tequeños venezolanos Y el entrevistas Con el boxeador mexicano Abel Aparicio.

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Pero Allegria se apresura a señalar que los latinoamericanos quieren una cobertura confiable de los principales eventos de noticias tanto como cualquier otra persona: “Si hay una pandemia en el juego, el contenido que habla sobre la información más reciente sobre esa pandemia se consumirá independientemente. . . el país de origen de esa persona.”.

El equilibrio de la especificidad cultural y el valor inclusivo a escala de Mundo quizás se ejemplifique mejor con su cobertura masiva de la inmigración, que le ha valido a la compañía elogios generalizados en la industria del periodismo, ayudando a Mundo net 16 premios Emmy En los últimos tres años. en 2019, New York Times producido doctor de opiniónY el La Boca del Lobo (In the Wolf’s Mouth) siguió al periodista de investigación de MundoNow, Mario Guevara, en su cobertura diaria de los arrestos de inmigrantes en el condado de Gwinnett.

En el cortometraje, que se estrenó en el Festival de Cine de Tribeca, Guevara conduce lentamente a través de complejos de apartamentos y estacionamientos de centros comerciales, preguntando a los transeúntes sobre arrestos o actividad policial en el vecindario. «Tú eres Mario Guevara, ¿no?» Dice una mujer con una sonrisa tímida mientras él la saluda. Guevara, quien era fotoperiodista en su natal El Salvador pero huyó con su familia cuando su vida fue amenazada por las pandillas, contempla ante la cámara la situación única que le ofrece su carrera: es un periodista a la vez imparcial, testigo del trauma cotidiano de deportación, y parte de la historia misma, el raro inmigrante que salvó Su asilo político es un camino hacia la residencia estadounidense: «Tengo que ser completamente imparcial, y esa es la parte más difícil de mi trabajo». Guevara suele transmitir su cobertura en Facebook, donde tiene medio millón de seguidores. En un informe sobre el Modelo de Periodismo Mundo, Centro de Medios Comunitarios llamado Guevara «Un pionero en reportajes digitales basados ​​en la comunidad».

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La adopción de plataformas digitales es fundamental para el cambio de marca de MundoNow. El uso estratégico de las redes sociales y el contenido web ha ayudado a Mundo a convertirse en un jugador importante en las noticias en español en Nueva York, California y Texas: su sitio web genera 10 millones de visitantes únicos por mes y más de 5 millones de personas siguen a la empresa en Facebook . La empresa planea sumar más servicios de streaming y streaming, así como profundizar su contenido editorial en español e inglés. Y, fiel a sus raíces impresas, MundoNow todavía produce un periódico semanal gratuito que circula por todo el sureste.

La otra cosa que no cambiará es la sede, dijo Allegria: MundoNow se enorgullece de ser parte de la creciente industria de medios de Atlanta. «Realmente estamos analizando cómo convertir a Atlanta en un centro de medios latinos», explicó. “Tejiendo ideas multiculturales… es hora de hacer cosas realmente grandiosas”.

La población latina de Atlanta se ha disparado en las décadas posteriores al lanzamiento de Mondo. Los datos del censo de 2020 revelaron que la población hispana en el área Ha crecido un 31 por ciento en solo diez años.. Como en otros lugares, la composición de esta comunidad ha cambiado, dijo Jerry González, director ejecutivo de GALEO, la Asociación de Funcionarios Latinos Electos de Georgia. «La identidad latina es una narrativa compleja», explicó González. Dijo que estaba complacido de escuchar la transformación de MundoNow en una estrategia de medios bilingüe y bicultural.

«Mundo Hispánico ha sido durante mucho tiempo un elemento básico de la comunidad latina de Georgia», dijo González. «Y ver este desarrollo en MundoNow es realmente emocionante: es el reconocimiento del crecimiento de la comunidad, pero también de la diversidad dentro de la comunidad».