Cómo Netflix y ‘Squid Game’ lograron romper la barrera del idioma de los Emmy

netflix Y el Squid Game tuvo una cita en los Emmy el lunes. No podría haber ocurrido en mejor momento.

El exitoso canal en idioma coreano Netflix ganó dos premios Emmy el lunes por la noche, el primer programa en idioma no inglés en ganar un Primetime Emmy. Hasta este año, ni siquiera un proyecto en un idioma diferente al inglés había sido nominado en una categoría principal.

Lee Jung-jae de Squid Game, quien interpreta al protagonista cargado de deudas en el brutal thriller de supervivencia, ganó un Emmy por protagonizar una serie dramática. El director Hwang Dong-hyuk ganó una destacada dirección de drama. (También son el primer individuo asiático en ganar estas categorías).

Este logro marca la intersección de dos fenómenos globales: la ola cultural en Corea del Sur y la carrera de Netflix por dominar el mundo. Después de generar impulso durante más de dos décadas, la ola K culminó en una inundación mientras Netflix transmitía, y era realmente pegadizo, en casi todas las fronteras del mundo.

A diferencia de otros premios importantes, los Emmy han sido esquivos para los avances internacionales. Las victorias de Squid subrayan cómo los Emmy necesitaban un servicio estadounidense globalizado y decidido de alcance global para introducir también el fenómeno cultural surcoreano en el edificio de la televisión de Hollywood.

A diferencia de las exportaciones culturales de Corea del Sur, que incluyen la gran banda BTS, los videojuegos y las series, Netflix realmente necesita un impulso. Con pérdidas de suscriptores sin precedentes este año, Netflix atraviesa su mayor crisis de confianza desde los días en que su trabajo principal era enviar alquileres de DVD por correo en sobres rojos.

Por otro lado, el carácter cosmopolita de la cultura popular surcoreana nunca ha sido mejor.

K wave sobre los Emmy

La influencia cultural global de Corea se extiende a través de la televisión, las películas, la comida, la belleza y la moda, pero nada captura su poderosa estatura como el K-pop. BTS fue el primer grupo de K-pop en alcanzar el número uno en el Billboard 200 de EE. UU., y el año pasado vencieron a Taylor Swift por semanas consecutivas en el número uno en la lista de sencillos digitales. En YouTube, nueve de los 10 videos musicales más vistos en las primeras 24 horas son K-pop, en su mayoría de BTS y Blackpink. El único que no lo fue es Swift nuevamente, deslizándose al puesto #10.

Squid en sí mismo es un testimonio de la popularidad mundial de la televisión coreana: es el título más visto en Netflix hasta la fecha, con más de 1650 millones de horas de audiencia en sus primeros 28 días.

La victoria de The Squid Game en los premios Emmy llega en un momento en que Corea del Sur está experimentando su apogeo en los niveles más altos del cine. Bong Joon-ho, la sorpresiva victoria de Parasite en el Oscar 2020 a la Mejor Película, fue seguida al año siguiente por la coreana Yoon Yeoh-jung, ganadora de la Mejor Actriz de Reparto por Minari. Recientemente, en mayo, el surcoreano Park Chan-wook ganó el premio al Mejor Director en el Festival de Cine de Cannes por su película de misterio romántico Decision to Leave.

Pero dado que los otros premios reflejaron la creciente influencia cultural de Corea, los Emmy no lo hicieron.

Esto se debe en parte a que las reglas de elegibilidad y la dinámica de votación han cerrado efectivamente la mayoría de los programas en idiomas distintos del inglés de Primetime Emmys. A diferencia de los Premios de la Academia, que no dependen de la elegibilidad del país de origen, los Emmy requieren que la transmisión televisiva internacional en un idioma que no sea inglés sea una coproducción entre una empresa estadounidense y un socio internacional. Esa asociación básicamente debería comenzar desde el principio, comenzando en la preproducción con el objetivo de aparecer en la televisión estadounidense.

En comparación, para competir por un Premio de la Academia, una película debería mostrarse en un cine comercial durante una semana en una de las seis ciudades de EE. UU. Distribuir una película en los Estados Unidos no es fácil y presentar una película para un Premio de la Academia es costoso, pero los Estados Unidos tienen un marco establecido de cines de arte y una larga historia de exhibidores grandes y pequeños que muestran películas subtituladas en la pantalla grande. En comparación con tener un programa internacional en un idioma diferente al inglés que tiene luz verde para la televisión estadounidense, una semana de programas es una barra relativamente más fácil de ilustrar.

Incluso con el creciente ecosistema de la televisión de habla hispana en los Estados Unidos, los Primetime Emmy siguen siendo un bastión del reconocimiento del idioma inglés. En 2011, Telemundo propiedad de NBCUniversal Hizo el primer lote de Primetime Emmy, al lanzar una campaña de nominaciones por su exitoso drama La Reina del Sur. El programa no obtuvo ninguna nominación para el programa, y ​​desde entonces no se ha nominado ninguna programación que no sea en inglés en las mejores categorías de drama, incluso Squid Game.

Pero en 2011, Netflix aún no ha lanzado sus primeros programas originales. Ahora, la próxima segunda y tercera temporada de Reina del Sur son una coproducción con Netflix.

Impulso global de Netflix

Hasta la poderosa expansión mundial de Netflix, ninguna empresa de medios estadounidense había invertido deliberadamente en contenido televisivo global disponible para una audiencia global. A partir de 2016, Netflix ha abierto sus puertas.

Netflix ya operaba en más de 60 países cuando, en enero de 2016, básicamente trasladó su servicio a todo el mundo en un solo lanzamiento. En un movimiento sorprendente, Netflix triplicó con creces la cantidad de países en los que se transmitía al agregar 130 nuevos mercados de una sola vez, incluida Corea del Sur.

“Estamos al comienzo de una revolución global”, dijo el CEO Reed Hastings en ese momento, concluyendo su discurso de apertura en el Consumer Electronics Show en Las Vegas que Netflix se había lanzado en prácticamente todos los países del mundo. el mundo excepto China. «Estás presenciando el nacimiento de una red de televisión global».

Lanzar Netflix en todos esos países fue el primer paso. Pero el ascenso más largo y empinado ha sido la localización y la programación de Netflix para cada uno de esos nuevos mercados, todo mientras derribaba las barreras que aislaban el atractivo del programa para el mercado para el que fue creado.

La localización de contenido significa crear y licenciar producciones en países que son nuevos para esos países. Pasaron dos años después de su lanzamiento en Corea del Sur para que el primer programa coreano original de Netflix comenzara a transmitirse en 2018. El año pasado, el presupuesto coreano de Netflix fue de $ 500 millones, y su lista de proyectos coreanos para 2022 tenía más de 25 títulos, la mayor cantidad hasta la fecha.

Para hacer que esos programas subtitulados fueran atractivos más allá de los límites en los que se produjeron, Netflix se propuso subtitular y doblar extravagancias. Los subs y los doblajes, como se les llama a veces, hacen que la programación esté disponible en otros idiomas. Netflix, como la serie española Money Heist y el programa francés Lupin, confían en el atractivo transfronterizo para su popularidad desenfrenada, pero no más que Squid Game. Cuando se lanzó Squid Game, se tradujo a 31 idiomas y se dobló a otros 13 idiomas, y el 95% de los espectadores de Squid Game procedían de fuera de Corea.

La producción cultural de Corea del Sur ha alcanzado cotas tan altas en los últimos años que La recepción en Corea el lunes por la noche fue silenciosa en comparación. Pero el papel de Netflix en el histórico premio Emmy de Squid Game llega en un momento crítico para el servicio.

Después de ganar la mayor cantidad de premios Emmy de cualquier red o plataforma el año pasado, este año Netflix está luchando con la mayor pérdida de suscriptores de su historia, especialmente en los EE. UU.

Años de crecimiento continuo de membresía en Netflix han llevado a casi todas las principales compañías de medios de Hollywood a invertir miles de millones de dólares en sus transmisiones. esto es lo que se llama flujo de guerras Trajo una ola de nuevos servicios, incluyendo Apple TV PlusY el Disney másY el HBO máximoY el pavo real Y el Paramount Plus Streaming Opciones de streaming que complican la cantidad de servicios que tiene que usar (y, a menudo, pagar) para ver sus programas y películas favoritos en línea. También ha intensificado la competencia al nivel más difícil al que se ha enfrentado Netflix hasta el momento.

Obtener premios Emmy no necesariamente da como resultado recompensas por un servicio que no sea el derecho a fanfarronear. Pero meses después de que Netflix enfrentara una crisis de confianza, Squid Game al menos ha dado algo histórico para presumir.