El CEO de Univision cierra un acuerdo con Televisa y promete un nuevo impulso de transmisión

Todas las mañanas, de 7 am a 8 am, el presidente ejecutivo de Univision Comunicaciones Inc. practica su español.

“No hablo con fluidez, pero todavía lo hago”, dijo Wade Davis en una entrevista la semana pasada. «Poco a Poco.»

Es posible que Davis no hable el idioma tan bien como los televidentes de Univision. Pero como ex director financiero de Viacom Inc., entiende un estado de resultados. Y dijo que su compañía de medios recientemente ampliada puede hacer algo que otros no han hecho: obtener ganancias rápidamente en la transmisión.

Davis planea lograr eso a través de una adquisición que cerró el lunes: la compra por parte de Univision de los activos de contenido y medios de Grupo Televisa por $4.800 millones, la principal emisora ​​de México y el proveedor de telenovelas de Univision desde hace mucho tiempo.

El cierre marca el inicio oficial de un nuevo coloso de los medios en español y prepara el escenario para que la compañía combinada presente un nuevo servicio de transmisión.

Univision es la compañía de medios en español más grande de los EE. UU., pero aún no se ha afianzado en los videos en línea. Tiene un servicio gratuito llamado PrendeTV y un servicio pago llamado Univision Now, pero ninguno ha captado una gran audiencia global.

Davis dijo que el nuevo servicio de transmisión tendrá un nivel gratuito y pago, con entretenimiento, deportes y noticias. Detrás del muro de pago habrá películas de estreno y “un volumen enorme de fútbol”, dijo. Univision anunciará una nueva marca para el servicio de transmisión y detalles sobre la programación a mediados de febrero.

Univision ya enfrenta una dura competencia por los espectadores de streaming. Gigantes tecnológicos y de medios estadounidenses como Netflix Inc., Walt Disney Co. y Amazon.com Inc. están creando más contenido para audiencias de habla hispana.

El rival de Univision, Telemundo, planea iniciar un centro a fines de este año dentro de Peacock, el servicio de transmisión operado por su hermano corporativo NBCUniversal, y tendrá la transmisión de la Copa Mundial en español. Ambos son propiedad de Comcast Corp.

Mientras tanto, los inversores se han vuelto cautelosos sobre el futuro de la transmisión después de que Netflix Inc. dijo este mes que su crecimiento de suscriptores se estaba desacelerando.

Pero Davis dijo que Univision, que es una empresa de capital cerrado, tiene dos ventajas. Con los activos de Televisa, Univision posee una gran biblioteca de programación en español y más puntos de venta propios para promocionar su servicio de transmisión.

Univision opera su red de transmisión del mismo nombre en los EE. UU., además del canal UniMás, nueve redes de cable en español, 59 estaciones de televisión y 57 estaciones de radio que también pueden usarse para promocionar el nuevo servicio. Ahora está agregando cuatro canales gratuitos de Televisa y 27 redes de televisión paga.

La compañía combinada se llamará TelevisaUnivision Inc.

“Cuando piensas en las dos líneas de pedido más importantes en cualquier servicio de transmisión, son el marketing y el contenido”, dijo Davis. “Los recursos de la compañía combinada nos permiten hacer cosas bastante extraordinarias para mejorar la rentabilidad general de nuestro negocio”.

Aunque Disney apunta a alcanzar el punto de equilibrio en su servicio de transmisión de Disney+ en 2024, o unos cinco años después de su lanzamiento, el servicio de Univision «será rentable en una pequeña fracción del período de tiempo», dijo.

Davis formaba parte de un grupo de inversores de capital privado que acordado en febrero de 2020 para comprar una participación mayoritaria en Univision. Desde que cerró ese trato, Davis ha contratado a más de 500 personas y ha realizado cambios en la junta y el equipo de gestión.

En 2020, Univision nombró a varios líderes empresariales hispanos prominentes para su junta, incluidos Marcelo Claure, quien dejó SoftBank Group la semana pasada; el ex presidente ejecutivo de United Airlines, Oscar Muñoz; y la ex ejecutiva de Walmart Gisel Ruiz. El año pasado, Univision contrató a varios ejecutivos nuevos, incluido el exejecutivo de Netflix Rodrigo Mazónquien ahora es gerente general del servicio de transmisión de Univision y reporta al nuevo presidente de la compañía, Pierluigi Gazzolo, quien vino de ViacomCBS Inc.

En los últimos meses, Univision ha estado fortaleciendo su negocio de programación y distribución. En octubre, la compañía firmó un contrato de primera vista con Eugenio Derbez, un popular comediante y cineasta en México. En septiembre, los canales de Univision llegado en YouTube TV, un servicio de transmisión con cerca de 4 millones de suscriptores.

En el tercer trimestre de 2021, Univision regreso aumentó un 20 % a $ 754,7 millones con respecto al año anterior, impulsado por un aumento del 33 % en las ventas de publicidad.

La ventaja de Univision sobre Telemundo en audiencia televisiva se ha ampliado después de que los dos programadores de habla hispana estuvieran casi empatados en 2019. El año pasado, Univision y sus afiliados promediaron alrededor de 1,2 millones de espectadores totales por noche en horario de máxima audiencia, en comparación con los 924.000 de Telemundo, según Nielsen. . Davis atribuyó la ventaja ampliada a que Univision se enfocó más en los tipos de programas que hace y en la reingeniería del proceso de producción.

“Univision había perdido el rumbo en términos de lo que estaba entregando al mercado”, dijo.