febrero 1, 2023

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Ex empleados de Twitter explican por qué Apple está pausando los anuncios

después, después Cinco personas murieron y decenas resultaron heridas En noviembre, durante el tiroteo en un club nocturno LGBTQ+ en Colorado, Apple tomó lo que muchos consideran una decisión comercial muy común: pausar la publicidad en Twitter. Dos ex empleados de Twitter le dijo al New York Times que la compañía de tecnología estaba protegiendo su marca al asegurarse de que los anuncios de Apple no aparecieran junto con las noticias sobre tiroteos masivos.

Pero el CEO de Twitter, Elon Musk, no pareció conectar los puntos entre el impactante evento y el anunciante más grande de Twitter sacando anuncios de la plataforma. En cambio, Musk desató el rumor de que la decisión de Apple era sobre cómo Musk debería moderar el contenido de Twitter después de que tuiteó: «Apple prácticamente ha dejado de anunciarse en Twitter. ¿Odian la libertad de expresión en Estados Unidos?».

Corrientemente, Informes de Bloomberg que Apple había «reanudado por completo» la publicidad en Twitter unas dos semanas después del tiroteo en Colorado y días después de que Musk tuviera una «buena conversación» con el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, según Musk. Según ReutersAmazon también está invirtiendo fuertemente en publicidad en Twitter, comprometiendo $100 millones anuales, y aparentemente uniéndose a otros anunciantes. Atraído por el «mayor incentivo anunciado jamás» ofrecido en Twitter.

Hasta ahora, Musk parece feliz con el renovado atractivo de Twitter para los anunciantes.

Solo una nota para agradecer a los anunciantes por regresar a Twitter. Musk tuiteó Sábado.

Twitter, Amazon y Apple no respondieron de inmediato a la solicitud de comentarios de Ars.

La gran estrategia de Twitter para atraer anunciantes

Este diciembre, Twitter está tratando de recuperar a los anunciantes ofreciendo incentivos como el 100 % de coincidencia de cualquier inversión publicitaria entre $ 500,000 y $ 1 millón. Para cualquier destinatario, esta oferta duplica las impresiones de anuncios que disfrutan los anunciantes más grandes en la plataforma. Se ofrecen incentivos similares que ofrecen un 25 y un 50 por ciento más de impresiones a los anunciantes que gastan $ 200,000 y $ 350,000, respectivamente.

a Informe del New York Times Señala que Twitter tuvo que presentar ofertas a los anunciantes tan «enormes» como estos incentivos porque durante lo que debería haber sido uno de los mayores eventos de ventas de Twitter, la Copa del Mundo, «los ingresos publicitarios estuvieron un 80 por ciento por debajo de las proyecciones internas para la semana».

Como Twitter no logró alcanzar los números, los exempleados le dijeron a The Times que la compañía ha revisado repetidamente su pronóstico de ingresos para el cuarto trimestre del año, aumentando de $ 1.4 mil millones a $ 1.1 mil millones. A finales de octubre, Twitter había perdido más de 1500 anunciantes, informó el Post. Dado que Apple es uno de los anunciantes más leales de Twitter, ya que gastó $ 180 millones en 2022, $ 30 millones más de lo esperado inicialmente, la pérdida de publicidad de Apple en noviembre parecía haber golpeado severamente a Twitter cuando ya estaba caído.

Para cambiar la situación, Musk ofreció incentivos «enormes», pero también hizo otras concesiones para atraer a los anunciantes, dijeron las fuentes al Times. Estos incluyeron descuentos masivos en los anuncios del Super Bowl e incluso un acuerdo de que las principales marcas como PepsiCo podrían sacar anuncios por «cualquier motivo», siempre que aceptaran Comprar ahora.

PepsiCo no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Ars.

No todas las grandes marcas están convencidas de las ofertas de Musk o de la idea de que Twitter es un lugar seguro para hacer publicidad.

Un portavoz de GM le dijo al Times que no fue solo el discurso de odio lo que mantuvo a algunos fabricantes de automóviles fuera del podio desde que Musk asumió el cargo. Al igual que Apple, GM parece haber detenido los anuncios debido a preocupaciones comerciales legítimas. A GM le preocupa que otra empresa de la empresa de Musk, Tesla, se aproveche de su propiedad de Twitter al acceder a datos sobre competidores de Tesla como GM.

«Es importante para nosotros asegurarnos de que nuestras estrategias de publicidad y nuestros datos puedan administrarse de manera segura a través de la plataforma patentada de un competidor», dijo un portavoz de GM a The Times.

GM no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Ars.

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