febrero 6, 2023

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Fox tuvo un día de Acción de Gracias con la NFL, Copa del Mundo, Estado de Michigan-Ohio

Fox Sports tuvo una gran semana de visualización.

Sin embargo, uno de los desafíos de escribir sobre los espectadores de la televisión de deportes en vivo es navegar por la precisión de las afirmaciones hechas por las cadenas.

Por ejemplo, la multitud del sábado por la derrota 45-23 en Michigan Estado de Ohio Fox promedió 17 millones de espectadores, informó la red, y agregó que la transmisión fue «el partido de fútbol americano universitario de temporada regular más visto en cualquier red desde 2011».

Es un número impresionante, pero ¿es realmente el juego más visto en 11 años?

Definitivamente es la multitud de fútbol universitario más grande de este año. Esto no sorprende dado que fue el No. 2 contra el No. 3 en un enfrentamiento que también es una de las rivalidades más antiguas e intensas.

Sin embargo, el juego de doble tiempo extra de 2016 entre las dos escuelas tuvo 17,12 millones de espectadores para ABC, por Comunicado de prensa ESPN a tiempo. La transmisión de ese año tuvo aproximadamente 200,000 espectadores adicionales agregados al total de audiencia cuando Nielsen canceló sus datos de audiencia dos días después del juego.

Fox preguntó sobre la audiencia de OSU-UM en 2016 en ABC y cómo se comparan los números, y la cadena dijo que basa sus afirmaciones en datos verificados por Nielsen, y que el número de ABC de hace seis años era 16,84 millones.

En la industria de la televisión, con la transmisión y el consumo digital en aumento, puede tomar algunos días obtener un número de audiencia final mientras Nielsen procesa los datos. Las métricas por las que las cadenas a veces apresuran los comunicados de prensa y los tuits el día después de un partido o evento importante generalmente se basan en los «nacionales rápidos» de Nielsen y son menos precisas para las transmisiones en vivo a nivel nacional en varias zonas horarias.

Y las comparaciones de manzanas con manzanas son casi imposibles porque antes del verano de 2020, Nielsen no midió la audiencia fuera del hogar (OOH), que es lo que la gente ve en bares, restaurantes, hoteles y fiestas de espectadores. OOH puede agregar miles o incluso millones de espectadores a los deportes en vivo, especialmente al fútbol.

Esto significa que el juego OSU-UM de 2016 y el juego de 2006 que estableció un récord de serie de 21 millones de espectadores, en realidad tuvieron una audiencia mayor que las estimaciones oficiales de Nielsen en ese momento. Simplemente no sabemos qué tan grande es.

Los datos de audiencia de Nielsen se basan en una extrapolación de 42.000 hogares con televisores de EE. UU. para que la empresa proporcione datos de visualización junto con información demográfica clave solicitada por los anunciantes. Las redes también tienen números de transmisión propios y/o algunos de Nielsen o Adobe Analytics, que se combinan en recuentos totales de vistas.

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Puede volverse complejo y rápido.

Entonces, ¿por qué apresurarse a publicar comunicados de prensa y tuits alardeando de cifras que en realidad podrían aumentar? Durante mucho tiempo ha sido cierto que los organismos de radiodifusión están interesados ​​​​en anunciar buenos números de audiencia (a menudo pagan grandes sumas de dinero por los derechos de transmisión de estos juegos) y en el caso de los principales eventos de apoyo, es posible que no deseen esperar un par de veces. Días y el ciclo de noticias ya se está moviendo.

Las redes compiten por la atención entre aquellos interesados ​​en cosas como la cantidad de espectadores, incluidos los socios publicitarios (especialmente los clientes potenciales), los reporteros de los medios (¡culpables!) y los competidores. El derecho a fanfarronear tiene un valor más allá de simplemente sentirse bien.

La prisa por ingresar un número de visualización temprano puede ocurrir cuando se acumulan grupos de eventos de sorteo de globos oculares en un período de tiempo corto, como la semana pasada con NFL El Día de Acción de Gracias y el fin de semana compiten en juegos de fútbol americano universitario los sábados y cuatro. Copa del Mundo corriendo en medio de todo.

Y Fox promocionando rápidamente sus grandes números la semana pasada no sorprende. Cualquier red hará lo mismo.

Michigan State y Ohio State en Fox tuvieron 19,6 millones de espectadores, y ciertamente ayudó que fue un juego competitivo durante la mayor parte de la tarde. Los arrebatos claros tempranos pueden atrapar a la multitud, y el juego del sábado no estuvo fuera de control hasta el último cuarto.

Los mejores mercados locales para el juego no sorprenden: Columbus, Cleveland, Detroit (que incluye Ann Arbor), Cincinnati e Indianápolis.

Hace un año, MichiganLos Wolverines en Ann Arbor promediaron 15,83 millones de espectadores después de ocho derrotas consecutivas ante los Buckeyes.

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Cualquiera que sea el número final de UM-OSU, y es probable que aumente un poco una vez que se realice el tratamiento final, fue parte de una gran semana de observación para Fox Sports.

El mediodía comenzó el 21 de noviembre con el partido de la Copa del Mundo entre Estados Unidos y Gales que promedió 8,3 millones de televidentes en Fox (más 3,4 millones de televidentes en Telemundo en NBC). Eso es genial para un juego de lunes por la tarde.

La cadena dijo después que estableció un récord de audiencia de la temporada de la NFL en el Día de Acción de Gracias cuando fue gigantesvaqueros El partido de media tarde promedió 42 millones de espectadores. Esto rompió el antiguo récord de 41,47 millones para un gigante.49ers juego en diciembre de 1990 y superó los 40,8 millones en el último Día de Acción de Gracias de los Raiders-Cowboys.

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Pero, de nuevo, ¿qué tan precisa es la comparación histórica? El juego en 32 años no ha incluido mediciones de OOH, pero no está claro cuánto agregó. ¿Muchas personas ven juegos de la NFL en Acción de Gracias en bares deportivos? No tengo idea, pero sé que los juegos continúan mientras las familias se reúnen, y Nielsen no habría podido extrapolar este tipo de visualización en ese entonces como lo hace hoy.

La NFL dijo que la audiencia OOH de hoy podría sumar hasta el 10 por ciento de la audiencia total del juego. Eso es más de un millón de personas en los juegos de la temporada regular.

Los otros dos juegos de Acción de Gracias de 2022 también disfrutaron de un gran número de espectadores: Facturasnegro Tuvo un promedio de 31,62 millones de espectadores para convertirlo en el juego temprano de vacaciones más visto registrado (desde 1988). Alcanzó un máximo de aproximadamente 42 millones de espectadores.

La transmisión de Acción de Gracias de NBC en horario de máxima audiencia (el partido de la noche podría tener lugar entre cualquier equipo que no sea Dallas y Detroit) tiene un promedio de 26 millones de espectadores por patriotasvikingos en las plataformas digitales NBC TV, Peacock, Telemundo, NBC Sports digital y NFL, dijo la cadena.

Los tres juegos de Acción de Gracias combinados promediaron 33,5 millones de espectadores, la mayor cantidad para las vacaciones, según la NFL. Y ese optimismo se extenderá hasta 2023 cuando las ligas y Amazon Prime Video planeen transmitir un partido a media tarde el Black Friday.

Volviendo a Fox Sports…

El viernes, la cadena disfrutó de otro gran éxito de audiencia cuando 15,37 millones vieron el partido de la Copa Mundial entre Estados Unidos e Inglaterra que terminó en un empate 0-0. Alcanzó un máximo de 19,64 millones de espectadores entre las 3:30 p. m. y las 3:45 p. m., y los principales mercados tuvieron ciudad de KansasHartford, Boston, Dallas y Washington, DC

Fue el partido de fútbol masculino más visto en la televisión estadounidense en inglés, dijo la cadena, superando el promedio de Italia y Brasil de 14,51 millones para la final de la Copa del Mundo de 1994.

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Telemundo Deportes de NBC, que posee los derechos televisivos de la Copa Mundial en español, dijo que 4,6 millones de personas vieron el partido entre Estados Unidos e Inglaterra del viernes en su canal lineal junto con Peacock y plataformas digitales.

Tanto en las plataformas en inglés como en español, el juego del viernes tiene aproximadamente 20 millones de espectadores estadounidenses. De todos modos, ese es un número bastante impresionante en la televisión de realidad de hoy.

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La mayor audiencia estadounidense combinada para un partido de la Copa Mundial masculina siguió siendo de 24,7 millones en 2014 para Estados Unidos y Portugal, donde ESPN promedió 18,2 millones de espectadores y Univision promedió 6,5 millones. La final de la Copa Mundial Femenina de 2015 en los Estados Unidos sigue siendo la audiencia más grande para el fútbol en inglés con 25,4 millones de espectadores en Fox.

La victoria de Argentina 2-0 sobre México el sábado por la tarde tuvo un promedio de 8,9 millones de espectadores en las plataformas de transmisión de Telemundo, Peacock y Telemundo para convertirlo en el partido de la fase de grupos de la Copa Mundial más visto en la historia de la televisión estadounidense en español.

El contexto de todo esto es que los deportes en vivo continúan manteniendo o aumentando la audiencia en una era de audiencias televisivas en general en declive. Gracias al corte del cable, hay decenas de millones menos de hogares con televisión que hace unos años, y las personas que se suscriben a los servicios de transmisión no han compensado esas pérdidas ni han reemplazado las fuentes de ingresos por cable.

Los deportes en vivo y las noticias por cable sustentan el ecosistema televisivo.

¿Así que, por que deberías preocuparte? La audiencia impulsa el gasto publicitario, que es el elemento vital de los acuerdos de derechos de los medios que financian gran parte de los deportes profesionales y universitarios en los Estados Unidos.

El dominio continuo de la NFL sobre los televidentes es la razón por la que ha asegurado acuerdos de derechos por valor de $ 113 mil millones y obtendrá más dinero cuando el paquete NFL Sunday Ticket salga del mercado en las próximas semanas o meses.

Y todo ese dinero, además de millones y miles de millones más para otros deportes y ligas, nuevamente se basa en conjeturas informadas. Me resulta fantasioso que los deportes dependan de la precisión de los números (los puntajes y las estadísticas son números reales, no estimaciones), mientras que ver deportes en la televisión es una extrapolación, es decir, conjeturas muy científicas.

La verdad es que nunca tendremos comparaciones perfectas entre la audiencia actual y nada antes de 2020, y las redes pueden hacer manzanas y naranjas al contrastar métricas pasadas sin demasiado riesgo porque a muchas personas no les importa la precisión cuando se trata de estos. cosas.

Al final, todo se reduce a esto: mucha gente vio los juegos la semana pasada, y para las redes y los deportes, eso es algo muy bueno.

(foto superior: ben jackson / Imágenes falsas)