septiembre 18, 2021

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Los principales fabricantes de juguetes dicen que sus productos serán más difíciles de encontrar y más caros en esta temporada navideña

Los creadores de algunos de los juegos más populares en los EE. UU. Dieron la alarma esta semana sobre crisis del transporte marítimo mundial La escasez de mano de obra está limitando su capacidad para mantener las tiendas llenas durante la temporada de compras navideñas de otoño.

Dos altos ejecutivos de empresas de juegos que hablaron recientemente con CNN Business dijeron que temen los problemas de la cadena de suministro y el resultado Demasiado caro Significa que muchos niños no obtendrán los juguetes que quieren en Navidad. Por eso advierten a los padres que no hagan las compras temprano.

“Habrá una gran escasez de productos de juegos este año”, dijo a CNN Business el director ejecutivo de MGA Entertainment, Isaac Larian. “La demanda estará ahí. Lo que no habrá es el producto para satisfacer la demanda”.

Larian posee y distribuye Little Tikes, muñecas Rainbow Hi, muñecas Bratz y LOL Sorpresa!, uno de los Las mejores marcas de juegos En los últimos años y Mejor juego de 2020Según NPD Group, una empresa líder en investigación de mercado.

Admitió que estaba “extremadamente decepcionado” esta semana por las empresas de transporte de contenedores como MaerskÉl y otros expertos de la industria del juego lo acusaron de aprovecharse de la escasez global de contenedores de envío al aumentar drásticamente sus precios.

“El contenedor que costó (a Estados Unidos) $ 3,200 el año pasado ahora es de $ 22,000”, dijo Larian. “La instalación de materias primas y mano de obra ha aumentado significativamente. Hemos visto un aumento del 23% en el costo del producto en China sin logística. Esto se traducirá en precios más altos con el comercio minorista”.

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Incluso después de pagar más para llevar sus productos a las costas de EE. UU., Larian dijo que A Escasez de conductores de camiones Le impide llevar sus juguetes a los almacenes y, finalmente, a los estantes de las tiendas.

“Hemos tenido cientos de contenedores en 46 barcos en el océano en el puerto de Los Ángeles y Long Beach durante los últimos 30 días”, dijo. “Hay gente para descargarlo, pero no hay suficientes camiones para recogerlo”.

El director ejecutivo de Basic Fun, Jay Foreman, expresó una frustración similar esta semana. Foreman posee y distribuye juguetes Fisher-Price, camiones Tonka, Connex y Care Bears, entre otras marcas. Dijo que algunos de sus productos están atascados en contenedores de envío “cuando se pueden encontrar esos contenedores”. Dijo que otros productos básicos divertidos estaban “abarrotados” en las fábricas de China, lo que le dificultaba mantener las tiendas abastecidas en las próximas semanas.

“Encontrará diferentes momentos durante la temporada navideña en los que los estantes de las tiendas tendrán espacios vacíos”, dijo Foreman a CNN Business. “Notará una interrupción constante en los productos clave que buscan los consumidores”.

Problema grande y pequeño

Los ejecutivos de Hasbro y Mattel, dos de los tres fabricantes de juguetes más grandes del mundo junto con Lego, dijeron a los analistas a fines de julio que sus compañías habían asegurado suficientes contenedores de envío. mantenerse al día con la demanda Esta temporada navideña, aunque tendrán que Para subir los precios Para compensar los costos de envío más altos.

Los consumidores pueden esperar aumentos de precios del 5% al ​​10%, según Jim Silver, director ejecutivo de la publicación comercial “Toys, Tots, Pets & More”.

“Tenemos las acciones para satisfacer la demanda que necesitamos para la segunda mitad del año”, dijo el gerente general de Hasbro, Brian Goldner, durante la reunión de la compañía. Última llamada de ganancias. “Es un poco diferente que en años pasados, donde la importación directa puede jugar un papel más importante que en el pasado. Pero nuevamente, al trabajar con nuestros minoristas en todo el mundo, sentimos y, lo más importante, queremos satisfacer la alta demanda”.

La escena de la industria del juego es otro ejemplo de Los mayores ganadores Y Las pequeñas empresas pierden Durante la recuperación de la pandemia, según el analista de la industria Neil Saunders, director gerente del sector minorista de GlobalData. Saunders dijo que las compañías navieras están atendiendo más a sus clientes, incluidos los fabricantes de juguetes Hasbro y Mattel y los gigantes minoristas Walmart, Target y Amazon.

“Las empresas más grandes que tienen más dinero, más influencia económica porque realizan más pedidos, definitivamente tienen más espacio para relajarse [supply chain constraints]”Las pequeñas cadenas no tienen ese poder económico”, dijo Saunders a CNN Business.

Foreman y Larrian expresaron su escepticismo de que incluso los mayores fabricantes de juguetes pudieran satisfacer la demanda de la temporada navideña de este año debido a las limitaciones de la cadena de suministro.

“Quien te diga que es sólo un problema para las pequeñas empresas de juegos, está lleno de problemas”, dijo Larian. “MGA es la cuarta compañía de juegos más grande. No somos jóvenes. La belleza de MGA es que somos especiales, así que puedo hablar con ustedes con franqueza”.

Venta de juegos para ella sigue prosperando A lo largo de la epidemia a medida que los padres se vuelven muñecasY Rompecabezas Y juegos de mesa Para mantener a sus hijos entretenidos mientras muchos se ven obligados a pasar más tiempo en casa. Las condiciones pandémicas y el dinero de estímulo del gobierno federal han llevado a una Auge de las ventas navideñas el año pasado. James Zahn, editor senior de Toy Insider, una publicación comercial líder, dijo que espera un éxito similar este año siempre que la variable delta no obligue a los minoristas a cerrar y las tiendas puedan tener juguetes en stock.

“Las familias tienen dinero para gastar, y si los juegos están disponibles, los comprarán”, dijo Zahn a CNN Business. “Pase lo que pase, los niños seguirán jugando y los padres harán todo lo posible para hacerlo correctamente con sus hijos”.