Netflix planea ofrecer niveles más baratos con publicidad a los consumidores durante el próximo año o dos, dijo el martes el servicio de transmisión de video a pedido más grande del mundo, mientras busca aumentar su base de suscriptores en medio de una competencia más dura de las compañías rivales.
que compañia Reportó una pérdida de 200,000 suscriptores en el primer trimestreofrecerá planes respaldados por anuncios para dar a los clientes más opciones, dijo el codirector ejecutivo de la compañía, Reed Hastings, en la llamada de ganancias.
Los próximos planes respaldados por publicidad marcarán un cambio importante en la forma en que Netflix veía la publicidad anteriormente en sus 25 años de historia, acumulando casi 222 millones de clientes que pagan.
A Netflix se le ha preguntado repetidamente a lo largo de los años si consideraría introducir anuncios en su plataforma, una idea que ha rechazado durante mucho tiempo. en Conferencia en 2017Hastings, señaló que la empresa no está bien preparada para competir con Facebook y Google en publicidad.
Hastings reconoció el cambio radical hoy y dijo que el modelo publicitario ha madurado lo suficiente y ha demostrado ser exitoso para competidores como Hulu y Disney. «No tenemos dudas de que funciona», dijo.
Disney siempre ha ofrecido un nivel con publicidad en muchos de sus servicios, incluido el dispositivo de transmisión enfocado en Asia Hotstar. La compañía dijo el mes pasado que planea lanzar su plan Disney+ con publicidad en los Estados Unidos a finales de este año.
“Aquellos que han seguido a Netflix saben que he estado en contra de la complejidad de los anuncios y soy un gran admirador de la simplicidad de la suscripción”, dijo Hastings. «Pero por mucho que me guste eso, soy un gran admirador de las elecciones de los consumidores».
“Permitir que los consumidores que quieren un precio más bajo y que son tolerantes con los anuncios obtengan lo que quieren tiene mucho sentido”, dijo, y agregó que la compañía no ve el modelo con publicidad como una “solución a corto plazo”.
Dijo que los clientes que no quieren ver anuncios seguirán ofreciendo planes sin anuncios.
«En términos de potencial de ingresos, el mercado de la publicidad en línea está definitivamente por delante, y ahora no es necesario que integre toda la información sobre las personas a las que está acostumbrado. Por lo tanto, podemos ser un gran editor y hacer que otras personas coincidan con la excelentes anuncios y combinar todos los datos sobre las personas… para que podamos permanecer al margen”, dijo.
El movimiento de adopción de anuncios, que muchos analistas han argumentado durante mucho tiempo que Netflix debería haber explorado antes, se produce después de que Netflix experimentó con precios agresivos en varios mercados, incluidos India, Indonesia y Kenia en los últimos años para expandir sus servicios.
En diciembre, Netflix Presentar el nivel de precios mensuales más asequible hasta la fecha en la India, donde las personas pueden suscribirse a Netflix por 199 rupias (2,6 dólares). empresa el año pasado Plan móvil gratuito ofrecido en Kenia. La compañía dijo que estaba «experimentando un buen crecimiento» en una variedad de mercados, incluida la India.
Netflix informó el martes su primera pérdida de suscriptores en más de una década y dijo que espera perder 2 millones de suscriptores globales adicionales en el trimestre actual. Las acciones de la compañía cayeron un 27% a $ 256 por acción en el comercio extendido.
Los ingresos de la empresa crecieron un 10 % hasta los 7.800 millones de dólares, lo que también es inferior a la previsión de Wall Street de 7.900 millones de dólares. La compañía reconoció que el crecimiento de sus ingresos se ha «desacelerado significativamente».
«Nuestra penetración de hogares relativamente alta, cuando se incluye la gran cantidad de hogares conjuntos en los cálculos, combinada con la competencia, está creando obstáculos para el crecimiento de los ingresos», dijo en un comunicado el martes.
La compañía culpó a una serie de factores por la disminución de su base de suscriptores. Ella dijo que la desaceleración era una señal de saturación en sus mercados clave. También reconoció la creciente competencia de competidores como Disney, Paramount y Warner Bros. La compañía también señaló que más de 100 millones de usuarios miran Netflix tomando prestadas las credenciales de otros.
En su llamada de ganancias, la compañía dijo que una base de usuarios tan grande que actualmente no paga por el servicio presenta una audiencia atractiva para persuadirlos de convertirse en suscriptores o Pague más a amigos y familiares.
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