agosto 9, 2022

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NGL y mitú, se unen para crear la nueva potencia española de medios y entretenimiento

A lo largo de los años, hemos estado informando que los consumidores hispanos de hoy buscan más que nunca conectarse con su herencia y buscan historias culturales hispanas auténticas.

Esto crea una gran oportunidad a medida que los creadores y productores se asocian con las marcas para desarrollar el mercado, pasando de una estrategia de contenido que aún se basa en activos importantes de México y América Latina a una que prioriza las ideas originales de los consumidores hispanos en los Estados Unidos, representando esencialmente vida entre sus culturas hispana y anglo.

En 2008, en Alma fuimos pioneros en esta tendencia y llamamos a este grupo Fusionistas, consumidores que fusionan culturas que viven 100% hispanas y 100% estadounidenses, sin sentir la necesidad de comprometer ningún aspecto de sus vidas.

Recientemente anunció un nuevo acuerdo relacionado con la creación de contenido hispano, que une a dos importantes actores de la industria, NGL, cofundado por el actor y activista John Leguizamo y el líder de la industria David Chettle y mitú, una editorial líder en medios digitales. Hablé con Chitel sobre este trato; A continuación se muestra una versión editada de esta conversación.

Isaac Mizrají – ¿Cómo sucedió el trato?

David Shettle – NGL y mitú han estado en un camino paralelo durante los últimos diez años. NGL se ha convertido en la entidad digital B2B líder para Latinx, mientras que Mito ha hecho lo mismo en el espacio B2C. Nuestros modelos de negocios son complementarios entre sí, y la combinación y el alcance de los dos nos hacen indispensables para los anunciantes que buscan una conexión latinoamericana en el idioma, la cultura y el contexto. Nuestro enfoque único es 100% latinoamericano y no tiene paralelo en la industria, dadas todas las herramientas que ofrecemos a los anunciantes para conectarse de manera significativa con nuestra audiencia a través de plataformas, preferencias de idioma, etapas de la vida y más.

Mizrají – ¿porqué ahora?

Estantería – Dada toda la fragmentación en el espacio de entretenimiento y medios latinos, tenía sentido que NGL y mitú unieran fuerzas para crear nuevas oportunidades para la comunidad y los socios publicitarios a los que servimos. Ambos hemos crecido enormemente en los últimos años, y el momento para nuestras empresas y el mercado en general tenía mucho sentido. La comunidad está buscando más contenido que les hable, y la demanda de los anunciantes está en su punto más alto. El momento no podría ser más perfecto para unir a nuestras dos empresas.

Mizrají – ¿Qué oportunidad hay sobre el contenido latino/latino?

Estantería – Tanto NGL como mitú son conocidos por ser pioneros en el espacio de la Nueva Generación Latina (NGL). Habiendo acuñado el término “NGL” hace más de 20 años, nadie está en mejor posición que nosotros para mover la aguja cuando se trata de crear contenido para bilingües, latinos bilingües y angloparlantes en particular. نقلاً عن صديقي وشريكي التجاري ، جون ليجويزامو – «قد لا تدرك أمريكا ذلك بعد ، ولكن يتم إنشاء النماذج الأولية اللاتينية الآن ، وليس من قبلي فقط. إنهم ملوك المامبو وملكات السالسا ، أمراء الأزتك وأميرات الإنكا ، كل هرنانديز وفرنانديز ، الذين ستفهمهم هذه الدولة وتحترمهم algún día «. Ahora es el momento de que una empresa como NGL ayude a impulsar la historia de Latinx en los medios, el marketing y el entretenimiento. Con John en nuestro equipo y utilizando los recursos de producción y el alcance de la audiencia de mitú, NGL está muy bien posicionada para hacer precisamente eso.

Mizrají – ¿Qué es la brecha de contenido?

Estantería – Se podría argumentar que no hay escasez de excelente contenido en español disponible aquí en los Estados Unidos y en todo el mundo. La brecha en los Estados Unidos es específica del contenido Latinx que se encuentra en la cultura. Por «en cultura» me refiero a contenido con carácter latino y/o contenido con un elenco predominantemente latino. Detrás de la cámara, también hay un gran vacío que llenar en las salas de escritores y en las áreas de creadores de espectáculos y puestos ejecutivos de poder con el poder de alterar la narrativa de Latinx en los medios y el entretenimiento.

Mizrají – ¿Qué hará exactamente la nueva organización para cambiar eso?

Estantería – NGL y mitú se especializan en crear contenido que habla directamente a una audiencia latinoamericana. Ya sea contenido de marca, documentales, especiales de televisión, IRL y eventos virtuales y más, es esencial que arrojemos una luz positiva sobre la comunidad Latinx a través de todo lo que hacemos. El tamaño, el alcance y los recursos de nuestra empresa combinada han crecido exponencialmente debido a esta fusión. En particular, tenemos una instalación de 14,000 pies cuadrados en el este de Los Ángeles y hoy ya es un estudio vibrante que produce contenido para muchas de las plataformas a través de las cuales distribuimos. Tenemos la intención de duplicar nuestro negocio de estudios para brindar más oportunidades para los latinos delante y detrás de la cámara y para que los anunciantes se conecten orgánicamente con nuestra audiencia. Lo mejor está por venir.


Iniciativas como este acuerdo impulsarán el mercado con contenido auténtico y de alta calidad que resonará en el consumidor hispano. Espero más ofertas en los próximos meses y años, lo que conducirá a un auge del contenido hispano. Los especialistas en marketing deben seguir de cerca este proceso e, idealmente, deben tener su propia estrategia de contenido hispano para complementar sus esfuerzos publicitarios.

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