julio 2, 2022

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Reflexiones sobre el nuevo acuerdo de medios de la Football League con Apple

Hace una semana, Apple y la MLS anunciaron un nuevo acuerdo de derechos de TV y medios por valor de aproximadamente $250 millones por temporada desde 2023-2032 que pondrá todos los juegos de la MLS en una nueva aplicación disponible exclusivamente a través de Apple TV.

Aquí hay algunas ideas para el trato.

Cobertura televisiva mejor y más seria

Los fanáticos de la MLS se han sentido frustrados durante mucho tiempo por la cobertura televisiva de los partidos de la MLS producidos tanto por transmisiones locales en redes regionales como por transmisiones nacionales en ESPN y Fox Sports.

La mayoría de las transmisiones locales no tienen programas previos al juego, de medio tiempo y posteriores al juego con analistas expertos y personalidades como en la NFL, NBA, MLB y NHL para todos los juegos de la temporada regular. Afortunadamente, Apple se ha comprometido a hacer esto en todos los partidos del nuevo acuerdo de TV. Los fanáticos nuevos y experimentados de la MLS se beneficiarán de estas ofertas ya que los analistas generalmente ven el juego de una manera que no podemos jugar como personas que no han jugado a nivel profesional. Curiosamente, Apple incluirá un «espectáculo en vivo semanal» como parte de su paquete. De manera similar a «RedZone» de NFL Network, los televidentes podrán cambiar su televisor a un solo canal y relajarse mientras el programa los lleva hacia y desde momentos emocionantes en los partidos. CBS Sports ha logrado precisamente eso con Liga de Campeones Una visión integral, por lo que es bueno ver que la MLS saca una página de su libro.

El compromiso de Apple de transmitir todos los partidos en español (y en algún momento en portugués) también es enorme para las esperanzas de la MLS de atraer espectadores latinos a la liga. MLS está viendo un aumento en la audiencia entre las audiencias de habla hispana en Univision, y planea continuar apoyando a esos televidentes en el New Deal.

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Registre las horas de inicio y elimine los apagones

Lo que permite que los espectáculos de látigo funcionen bien son los tiempos de inicio estandarizados como 1 p. m. ET, 4 p. m. ET y 8:20 p. m. EST que usa la NFL. Major League Soccer parece dirigirse hacia un sistema similar con casi todos los partidos programados para los miércoles y sábados, con la excepción de algunos partidos. Como hacen los estadounidenses con la NFL, la MLS ahora puede planificar sus horarios en torno a esos intervalos de tiempo e incluir la visualización de la MLS en su «rutina semanal». Saber cuándo poder voltear frente al televisor para ver fútbol cada semana es una sensación reconfortante.

La eliminación de los apagones y las redes deportivas regionales también indica que la MLS cree que sus fanáticos tienen interés en ver a los 29 equipos (en 2023) en lugar del único equipo cubierto por la red regional. A medida que Major League Soccer se convierte en un jugador más activo en el mercado de transferencias global y que los jóvenes talentos continúan llegando de América del Sur y Central, hay entusiasmo en torno a casi todos los equipos de la liga.

Aumento de los ingresos de ligas y clubes

El nuevo acuerdo de TV vale más del doble del que duró este año. Sabemos que además de la venta de boletos, la mercancía, la publicidad y las tarifas de transferencia, los acuerdos de derechos de televisión representan una gran parte de los ingresos de la liga y el club. Si bien ese número en dólares aún está por detrás de otras ligas deportivas estadounidenses importantes, acerca mucho más a la liga a sus rivales.

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La liga y los clubes podrán invertir este dinero en la construcción de nuevos estadios de fútbol, ​​la renovación de los antiguos, el aumento del tope salarial y la compra de los mejores talentos del mercado de transferencias internacionales. Muchos fanáticos esperan expandir la base específica de jugadores. Con el tiempo, la calidad del juego en el campo y la infraestructura general de la liga mejorarán a medida que la MLS se acerque a ella como una de las mejores ligas del mundo.

Este es un trato para el futuro. Pero, ¿cuáles son los grandes inconvenientes?

Si bien los números de audiencia de MLS TV bajo el acuerdo actual no son nada del otro mundo, muchos observadores de deportes aún pagan por cable y miran todos sus otros deportes favoritos. Esto es lo que hago, por ejemplo. En el corto plazo, los televidentes habituales de la MLS que miran principalmente otros deportes pero que a menudo cambian el canal a la MLS, ya que está incluido en su paquete de cable, pueden perderse en la transición al New Deal. Lo que creo que será crucial para ganar espectadores de la MLS en Apple TV son los programas y otros deportes incluidos en el servicio. El «efecto paquete» atraerá a los espectadores que se suscribieron a Apple TV + para ver otras cosas además de la MLS, pero que se interesaron en la liga como resultado de su inclusión en el servicio. Si Apple puede comprar los derechos de una gran serie de televisión o expandir sus derechos existentes a varios juegos de la MLB (por ejemplo), seguramente ayudará a los espectadores de la MLS en el futuro cercano. En resumen, la cantidad de personas que se suscribirán a Apple TV+ con el único propósito de ver la MLS no está muy clara (los suscriptores de Apple TV+ obtendrán algunos, pero no todos, los juegos de la MLS, mientras que los suscriptores de transmisión de la MLS obtendrán todos los juegos, ya sea que se suscriban o no). AppleTV+).

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La asociación también dejó incierto el futuro de las actuales emisoras locales. ¿Apple o la liga contratarán a algunos o a todos ellos para cubrir los juegos bajo el nuevo acuerdo? ¿Se quedarán sin trabajo? Desde la perspectiva de la Federación, sería una pena que esta temporada sea la última vez que escuchemos a JP Dellacamera y Danny Higginbotham en el micrófono. Ambos son excelentes y, como resultado, han aparecido en todo el país en FOX, ESPN y NBC. Realmente disfruté el trabajo de Callum Williams y Kyndra de St. Aubin para minnesota unida FC.

El comisionado Don Garber confía en que el futuro de la televisión está en la transmisión y que el cable se dirige lentamente a su lecho de muerte. “83% de [MLS] Los fanáticos ven deportes en su dispositivo de transmisión o en la televisión grabada en una semana típica «, dijo la liga. Garber quiere ser innovador e ir a donde ninguna otra liga deportiva estadounidense importante ha llegado. Para una liga joven y que cambia rápidamente, tiene sentido plan para un futuro que se ve muy diferente al mundo de hoy.

Mientras la MLS esté dispuesta a deshacerse de algunos planes de crecimiento a corto plazo, Garber puede ser aclamado como un genio en 10 cortos años.