diciembre 8, 2022

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E3 2023 y Summer Game Fest se enfrentarán, tanto en persona como en línea

al final de ayer juego de transmisión de vacaciones de veranoY el presentador y presentador Jeff Kelly anunció que el programa regresará en junio de 2023 como un evento digital y por primera vez en persona. (Hay un pequeño elemento físico para este año juego de fiesta de verano, pero son solo modos. Ah, y tú también puedes Paga para verla en un cine IMAXSi de verdad quieres.)

El anuncio de Keighley se produjo pocos días después de que la Asociación de Software de Entretenimiento confirmara que el E3 regresará en 2023, en persona y en línea. al Washington Post. Stan-Pierre-Louis, presidente y director ejecutivo de la Agencia Espacial Europea, dijo que después de 2022 por completo, E3 regresará, a pesar de las expectativas generalizadas de que la feria comercial para la poderosa industria del juego está definitivamente muerta después de unos años difíciles. Ahora parece que los dos eventos están listos para chocar de frente, compitiendo por exclusivas, asociaciones, globos oculares y visitantes.

Esto solo puede significar una cosa: el caos y la agitación que rodearon el campo de marketing tradicional de la industria de los juegos en junio continuarán durante al menos otro año.

El movimiento agresivo de Keighley contra su ex socio: produjo en vivo el E3 Coliseum durante algunos años, pero Se retiró a principios de 2020antes de que se cancelara el evento de ese año, llega en un momento difícil para el E3, la ESA y la celebración de los juegos de verano en general.

Los años de la pandemia fueron, por supuesto, difíciles para el E3. Cuando se canceló el programa de 2020, Keighley intervino para compartir su demanda de la versión digital de su celebración de la industria del juego con su primer Festival de juegos de verano. Funcionó, hasta cierto punto, pero muchos editores optaron por distribuir sus exhibiciones durante un largo y agotador verano de ofertas fragmentadas.

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En 2021, E3 intentó regresar con su propio evento digital, que fue un desastre mal diseñado, con pocos socios y pocas razones para existir. La forma en que se diseñó el evento en línea expone un malentendido de Internet, por lo que tenía sentido que la mayoría de los desarrolladores y editores terminaran colaborando con Keighley o organizando sus propias exposiciones. Pero la Agencia Espacial Europea canceló la oferta de 2022, citando preocupaciones sobre el coronavirus. Los informes indican Esto fue una tapadera para una mayor falta de apetito por organizar el evento.

De hecho, los problemas de E3 se remontan mucho más allá de la epidemia. Ya está comenzando a perder jugadores importantes antes de 2020, particularmente EA y, lo que es más dañino, Sony. Parece que las partes interesadas de las principales marcas han estado cuestionando el valor de una costosa feria comercial en persona cuando pueden dirigirse a los fanáticos y a la industria directamente en línea.

Desde 2017, E3 también ha intentado convertir lo que siempre ha sido un espectáculo exclusivo de la industria, aunque con una definición muy amplia de «industria», en un evento público y de merchandising mixto, con algunas entradas disponibles para que el público las compre. Esto solo resultó en un evento lleno de gente que no parecía estar bien preparado para servir a cualquiera de su audiencia.

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Para empeorar las cosas, en 2019, la Agencia Espacial Europea se ganó una profunda desconfianza hacia los medios cuando Su base de datos se filtra Expuso detalles personales de miles de asistentes, en su mayoría periodistas e influencers, exponiéndolos al acoso.

ESA y E3, como los conocemos, tienen un largo camino para salir de esta situación, que, hay que decirlo, es más que en parte absorta en sí misma. La marca E3, aunque poderosa, ha sido dañada y la organización detrás de ella está sacudiendo la confianza y las relaciones. Parece un buen momento para que alguien como Keighley intervenga y lo reemplace.

El E3 está en su apogeo en 2009. ¿Volveremos a ver algo así?
Foto: Kevork Djansisian/Getty Images

Pero no será un asunto sencillo. Al anunciar un elemento personal para el Festival de los Juegos de Verano, Keighley reconoce que si la celebración de los Juegos de Verano tiene futuro, no puede existir solo online. Sin un evento físico, no hay suficiente incentivo para que los desarrolladores y editores se comprometan con un conjunto de fechas o socios para revelarlos; pueden hacerlo por su cuenta cuando lo deseen. En teoría, podría ser más fácil para los editores hacer oír su voz de esta manera, pero en la práctica, no hay enfoque y el interés de la audiencia disminuye, como descubrimos en 2020. Hay un gran beneficio para la industria al reunirse para exhibir sus productos. , y también es mucho más emocionante. Para los fanáticos, esto significa encontrarse cara a cara.

Pero organizar eventos físicos a gran escala como este enormemente Difícil. (Debería saberlo; trabajaba para una empresa que montó su propia feria de juegos en el Reino Unido, EGX, que eventualmente fue adquirida por ReedPop, que dirige PAX). Jeff puede entender Internet mucho mejor que ESA, pero ESA tiene más experiencia en la gestión de la sala de exposición en comparación con Jeff, cuya única experiencia en la organización de un evento físico fueron los premios de juegos solo por invitación.

Si la ESA elige no realizar el programa de este año, es porque sabe lo difícil que es organizarlo. Sin duda, también se debe a que lleva tiempo volver a imaginar el E3 desde cero. El consumidor, no la industria. Hay muchas posibilidades de que el E3 en el futuro se parezca más a un gran evento para fanáticos (PAX, BlizzCon o D23 Expo) que a una feria comercial. Si es inteligente (que, hay que admitirlo, es un tema de debate), la ESA buscará un socio con experiencia en este tipo de eventos para ayudar a organizar el E3 el próximo año. A pesar de todos los desafíos que enfrenta la ESA, organizar un evento competitivo desde cero será mucho más difícil en el Summer Game Fest.

Jeff Kelly posa con Neil Druckman, Ashley Johnson y Troy Baker en el escenario del Summer Games Festival en un segmento sobre The Last of Us Part I.

La transmisión de ayer demostró que los eventos de juegos digitales luchan por crear una atmósfera.
Foto: Festival de Juegos de Verano

Lo último que debemos tener en cuenta al mirar hacia el próximo año es el estado de la industria del juego en sí. La transmisión inaugural del Summer Game Fest de ayer no fue convincente. Presentado en un estudio tranquilo y vacío sin público, y con una clara lista de descubrimientos de segundo nivel, hablaba de la industria de los juegos que aún se tambalea por la pandemia, incluso cuando los campos de entretenimiento personal como el teatro, el cine y los deportes cobran vida. Está claro que los cronogramas de producción aún se ven afectados; Hasta ahora, 2022 ha visto una sorprendente abundancia de grandes lanzamientos tardíos a principios de año, seguidos de una sequía prolongada y prolongada.

«No necesitamos E3» ha sido un estribillo común durante años. Pero tal vez necesitemos algo como esto para restaurar la confianza, el enfoque y el talento para el espectáculo que se han perdido actualmente, y hacer que ser un jugador sea emocionante nuevamente. Kelly lo sabe y la ESA lo sabe. En el fondo, la mayoría de los editores también lo saben, incluso si disfrutan de un respiro de gastar dinero en ello. Pero parece que será al menos otro año de caos, confusión y competencia dispersa antes de que la industria pueda decidir cómo debería ser esto.