El cambio de marca de La Liga emula el estilo de transmisión del juego de EA Sports FC

La hiperrealista franquicia FIFA de EA ha sido durante mucho tiempo sinónimo del deporte, otorgando licencias para jugadores, clubes, ligas y estadios al organismo rector antes de que su público se separara de la organización FIFA.

Las consecuencias coincidieron con un nuevo acuerdo de cinco años como patrocinador principal de la primera división de España, La Liga EA Sports, y de la segunda división, La Liga Hypermotion, mientras el editor se esforzaba por generar rápidamente conciencia de marca para el juego recién nombrado.

Al mismo tiempo, la liga espera emular la popularidad del videojuego imitando su estilo visual desde una perspectiva de producción. A diferencia de la Premier League, tiene control total sobre su producción de transmisiones y ha podido avanzar rápidamente.

La Liga × EA Sports

The Drum está en Madrid para ver por sí mismo cómo La Liga emula el estilo de transmisión de juegos de EA, que ha sido admirado durante mucho tiempo por los expertos en producción deportiva que están celosos de lo que la cámara virtual puede hacer y cómo ofrece estadísticas en tiempo real.

Una presentación de La Liga Tech, la filial que agrupa sus soluciones tecnológicas, muestra que la liga está recopilando más datos sobre el campo de los que jamás podría esperar mostrar. Sin embargo, el equipo de producción ha estado explorando nuevas formas de presentarlo durante los juegos en vivo; Si bien el videojuego no tiene problemas para hacer esto, es mucho más difícil para las emisoras reales.

Al explicar cómo surgió la identidad de «video primero» en las propiedades de la liga, Roger Brossell, jefe de contenido de La Liga, dice: «La liga necesitaba tener control total sobre los franquiciados para lograr que compraran elementos de esta identidad».

Esto va desde permitir un acceso sin precedentes a los jugadores, incluso en los vestuarios, hasta pequeños detalles como imponer una fuente única que será consistente en todo, desde los gráficos en línea hasta la parte posterior de los kits de los jugadores.

La Liga conserva el control total de su producción a través de una asociación con el grupo español de derechos deportivos y retransmisiones Mediapro, a diferencia de la Premier League inglesa, que tendrá un aspecto diferente dependiendo de qué emisora ​​posea los derechos. En esencia, es este control lo que ha permitido a La Liga integrar tan estrechamente a EA Sports en su producto.

Con la implementación de nuevos asientos tipo banco, cámaras aéreas y de cine en todos los estadios de las grandes ligas, las imágenes del juego están cobrando vida en el deporte esta temporada.

Mientras tanto, los gráficos dinámicos de realidad aumentada renderizados en tiempo real proporcionarán más detalles durante las pausas en el impulso del juego. Los jugadores de EA Sports FC notarán inmediatamente las similitudes entre la transmisión y el juego, desde tarjetas de jugador estilo Ultimate Team (imagen principal, parte superior de la página) hasta sugerencias centradas en las personas que crean los juegos (abajo).

Pero estas innovaciones tienen un origen inesperado cuando Santander todavía era el patrocinador principal. Los gráficos de realidad aumentada se implementaron por primera vez durante la pandemia, cuando la liga tuvo que agregar algunos temas a los estadios vacíos. Irónicamente, esto significa utilizar el audio del estadio que la liga envía a EA para utilizarlo en sus juegos.

«Al comienzo de cada temporada, enviamos a EA Sports la grabación de audio de cada partido en casa», nos dice Brussel. «Tienes el audio exacto del tiro a puerta de un equipo en particular en el campo, por ejemplo. [During the pandemic] Hemos tenido DJ tocando este sonido en vivo.

Pero pasó mucho tiempo antes de que La Liga pudiera duplicar el valor de los derechos de partido. Brussel dice que esto fue muy intenso en la temporada 2016/17: «Empezamos a producir nuestros propios partidos. Es diferente a la Premier League. Se hace según nuestros propios estándares y luego se distribuye a los titulares de los derechos.

Al mismo tiempo, el videojuego ha ido más allá de lo que cualquier comentarista deportivo puede hacer, afirma. «EA Sports FC ahora parece una transmisión. La tecnología para los creadores de juegos ha avanzado tanto que ya no tienen limitaciones en cuanto a los ángulos de cámara predeterminados. No podemos hacerlo tan fácilmente, pero estamos tratando de replicar esos ángulos mediante cámaras aéreas, cámaras de penalización y gráficos en tiempo real.

En particular, en el frente de la realidad aumentada, dice: «Queríamos ser más interactivos». Sabemos cómo ven el fútbol los jóvenes. Teníamos que estar más cerca de las audiencias y utilizar la tecnología para mejorar nuestras transmisiones. Esto también incluye el uso de códigos QR para promocionar partidos y organizar competiciones.

«Tuvimos los mismos gráficos durante siete años, cada uno para sus respectivas plataformas. Queríamos que se viera premium, elegante y elegante. Para la nueva marca, queríamos hacer un giro de 180 grados, optando por colores más claros y cambiando los tamaños de fuente». (La legibilidad móvil fue una prioridad al diseñar nuevos recursos, y los datos de La Liga indican que hasta el 20% de los espectadores de partidos lo hacen a través de dispositivos móviles o tabletas).

Respecto a la nueva identidad de La Liga, Brussel añade: «Nuestro antiguo logotipo fue creado en la década de 1990 y no tenía movimiento. Nuestro nuevo producto es primero el vídeo, ni siquiera el digital; así es como la mayoría de la gente interactuará con él».

El nuevo logotipo está imbuido de un llamativo “código secreto”: tantas partes móviles y una ejecución llamativa que atraerá a los espectadores.

Durante el brote de coronavirus, también utilizó tecnología de realidad aumentada para llenar las gradas de aficionados virtuales. Algo a lo que el videojuego de la FIFA de la época estaba muy acostumbrado.

«Covid terminó, la gente ha vuelto, pero la herramienta AR se perfeccionó durante Covid y construimos cosas nuevas para mostrar todos nuestros datos en el campo».

Antes de implementar la RA, la liga recopilaba tantos datos que era difícil mostrárselos a los espectadores mediante Mediacoach, una plataforma de visualización y análisis de datos de partidos que registra 3,5 millones de puntos de datos cada día de partido. «Hay tantas cosas interesantes sobre MediaCoach que es difícil explicarlas rápidamente a una audiencia», dice Brussel. «Estábamos buscando formas de implementar estos elementos visuales para explicar los datos de esta nueva era de los medios».

Ahora que he encontrado una manera de hacerlo, el desafío es aumentar la producción. Estas características también ayudan a los espectadores a ver «una conexión real con el videojuego», concluye Brucell.

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