¿Están las consolas de videojuegos preparadas para un gran Black Friday?

A primera vista, parece que fue un gran año para las ventas de consolas de videojuegos.

En general, en todos los mercados principales, las ventas de consolas de videojuegos aumentaron. Las ventas de PS5 han aumentado más del 100% en algunos países europeos, mientras que las ventas de Nintendo Switch han aumentado increíblemente año tras año, a pesar de que se acerca su séptimo aniversario.

Pero, como suele ocurrir, las cifras de los titulares ocultan otras tendencias preocupantes.

El crecimiento del mercado mundial de consolas está impulsado por la PlayStation 5, que creció significativamente durante 2022. Esto se debe a que la PS5 estuvo en gran medida ausente de los estantes de las tiendas debido a la grave escasez de existencias el año pasado (aunque el mercado estadounidense luce mejor que otros). La PS5 está ofreciendo cifras récord en este momento, pero eso se debe en parte a la demanda acumulada causada por no estar disponible en 2022.

El éxito del Switch es impresionante, pero el crecimiento se concentra principalmente en Japón y otras regiones exportadoras. En Estados Unidos, las ventas de hardware Switch han bajado un 21% este año, mientras que las ventas han bajado un 7% en toda Europa.

En cuanto a Xbox, fue un año difícil para la plataforma de Microsoft, ya que sus ventas cayeron durante su tercer año de venta en la mayoría de los principales mercados.

«El sector del entretenimiento debe prestar atención a la incertidumbre económica general».

Dorian Bloch, GfK

Según GfK, la PS5 del Reino Unido tuvo una participación del 43% de todas las ventas de consolas durante los últimos 12 meses (de noviembre de 2022 a octubre de 2023), pero en los últimos seis meses (de mayo de 2023 a octubre de 2023) esa participación ha aumentado al 51%. .

«Los aspectos más destacados de la PS5 provienen de las ventas desenfrenadas del modelo de consola PS5 estándar, de las agresivas promociones de precios en julio y agosto y del reciente paquete EA Sports FC 24», explica Dorian Bloch, director de GfK Games.

«Según las mismas métricas, las consolas de la serie Xbox cayeron del 26% de participación de mercado en los últimos 12 meses al 23% en los últimos 6 meses, pero la mayor caída fue la Switch, que cayó del 34% al 25%».

Entonces, si bien ha habido un crecimiento en las consolas este año, también hay signos de disminución del interés en algunos sectores.

Este período de ventas navideñas, y el Black Friday en particular, es un período interesante porque es el primer Black Friday en el que las tres consolas actuales están en exhibición completa. Nintendo Switch ha tenido en gran medida el Black Friday para sí durante los últimos tres años, con una falta de stock disponible para sus plataformas competidoras.

Ya estamos viendo algunas actividades planificadas por parte de los propietarios de la plataforma. En Europa, Nintendo parece centrarse en los modelos Standard y Lite Switch, con el paquete Nintendo Switch Sports y Animal Crossing en el centro del escenario. El modelo OLED, dirigido a jugadores más convencionales, también recibirá un lanzamiento especial el Black Friday en EE. UU. (las ventas de OLED Switch se están disparando en todo el mundo, incluidos EE. UU. y Europa).

PlayStation está lanzando un nuevo modelo de PS5, un poco más pequeño. También tiene paquetes de Spider-Man, Call of Duty y FIFA. Con un gran objetivo para la PS5 este año, deberíamos esperar que Sony sea particularmente agresivo durante la ventana de ventas.

El Black Friday y todo el período festivo serán un momento decisivo para las tres plataformas, pero en una industria donde se están recortando costos, los propietarios de plataformas pueden ser conscientes de que sus márgenes de ganancias se están erosionando demasiado significativamente. Sin embargo, GfK advierte de que la confianza de los consumidores es baja y se están volviendo más cautelosos sobre lo que gastan este año debido al aumento del coste de vida, algo que podría impactar en artículos de mayor precio como las consolas.

«El cuarto trimestre tradicionalmente representa entre el 50% y el 55% de las unidades de hardware, por lo que todavía hay mucho con lo que jugar en el momento de escribir este artículo», continúa Bloch.

“El hardware de consola está actualmente por delante un 8% en el Reino Unido hasta el momento, pero sólo debido a un mayor PS.

«Sin embargo, el sector del entretenimiento debe prestar atención a la incertidumbre económica general. GFK reveló recientemente que su índice de confianza del consumidor cayó nueve puntos el 23 de octubre a -30 y su índice de compras general cayó 14 puntos a -34 en el período anterior. a las elecciones presidenciales, la temporada navideña.

“Las fuertes caídas nos recuerdan que la crisis del costo de vida está ejerciendo una fuerte presión sobre muchos consumidores: calentar las casas, llenar los tanques de gasolina, el aumento de las hipotecas y los alquileres, y una desaceleración del mercado laboral, junto con nuevos conflictos en el Medio Oriente, son todos los factores contribuyentes”. Al aumento de la ansiedad.

“No tener suficiente dinero para llegar a fin de mes significa hacer malabarismos con regalos costosos durante la temporada navideña (muchos consumidores examinarán detenidamente las compras importantes; las consolas califican) y, si bien puede parecer que el entretenimiento es una prioridad, el 48% de los encuestados de octubre de 2023 dijeron que “ O simplemente se las arreglaban, agotaban sus ahorros o se endeudaban. «También vimos que el 39% de los encuestados dijeron que sentían que la situación financiera de su hogar empeoraría en los próximos 12 meses».

Se pueden obtener más detalles sobre las ventas de electrodomésticos en el Reino Unido suscribiéndose a GfK.