Informe sobre IA: Las ambiciones de IA de los gigantes de la nube están creando nuevas asociaciones y nuevas preocupaciones competitivas

Google ha promovido asociaciones ampliadas con holdings de agencias, incluidos Stagwell y WPP. Con Stagwell, Google Cloud impulsará una nueva sala limpia de datos de Stagwell Marketing Cloud. Google Cloud también impulsará la plataforma de IA generativa de WPP a través de su modelo de IA Gemini 1.5 Pro recientemente anunciado. Sin embargo, en general, la nota clave de Google no fue centrarse en la publicidad.

«Tengo la sensación de que el lado de la nube realmente no quiere personalizar las cosas con anuncios o la idea de que todo esto es parte del modelo publicitario que monetiza el tráfico», dijo el analista de Gartner, Andrew Frank, después del discurso de apertura de Cloud Next de Google. «Creo que están tratando de ser muy intencionales con las aplicaciones empresariales y las aplicaciones no multimedia».

Lytics, una plataforma de datos de clientes, permitirá a los especialistas en marketing encontrar audiencias relevantes combinando datos propios y al mismo tiempo automatizar el contenido utilizando la plataforma Vertex AI de Google en función de lo que los clientes probablemente compren y el contenido que probablemente les interese ver. La herramienta utiliza el mismo gráfico de intereses que la API de temas en el Sandbox de protección de privacidad de Google.

«Tiene estos dos datos muy importantes», dijo James McDermott, director ejecutivo y cofundador de Lytics. «¿Qué sé sobre este usuario y qué contenido puedo proporcionar que tenga sentido y sea relevante para esta persona?»

Los competidores han estado activos con sus propias actualizaciones. Por ejemplo, Microsoft dijo que está abriendo un nuevo centro de IA en Londres y también está invirtiendo 2.900 millones de dólares en IA e infraestructura de nube en Japón. Mientras tanto, Amazonas Colaborador anual Una carta del director ejecutivo Andy Jesse decía que la IA generativa «puede ser el mayor cambio tecnológico desde la nube» y «quizás desde Internet». Un beneficiario que mencionó fue el negocio de publicidad del gigante de la nube, que ha agregado funciones para utilizar inteligencia artificial para crear y personalizar imágenes, textos de anuncios y videos.

Más allá de las Tres Grandes, las empresas de datos en la nube también están construyendo sus propios ecosistemas. Por ejemplo, Snowflake presentó su nueva nube de datos de marketing con varios socios como Snap, Braze y otros que ayudarán con la inteligencia artificial, la personalización y otras capacidades.

Las inversiones de los gigantes tecnológicos en nuevas empresas de IA también están atrayendo una mayor atención por parte de los organismos reguladores. La semana pasada, la Autoridad de Mercados de Competencia del Reino Unido publicó un nuevo informe. un informe Lo que identifica los riesgos clave si los gigantes tecnológicos restringen el acceso para protegerse de la competencia. (La CMA es el mismo organismo de control que supervisa el desarrollo de la Iniciativa Escudo de Privacidad). En este lado del Atlántico, el Departamento de Justicia de Estados Unidos está a cargo. Decía Investigar miembros comunes de la junta directiva de diferentes empresas de IA.

Sarah Cardwell, directora ejecutiva de CMA, dijo en una declaración sobre el informe: «El desafío fundamental que enfrentamos es cómo aprovechar esta tecnología enormemente interesante en beneficio de todos, al mismo tiempo que protegemos contra posibles abusos de poder de mercado y consecuencias no deseadas».

Reclamaciones y productos: noticias y anuncios sobre inteligencia artificial

• El representante estadounidense Adam Schiff Se presentó un nuevo proyecto de ley. Esto puede requerir que las empresas de IA proporcionen más transparencia sobre el contenido utilizado en sus modelos principales. El objetivo: proporcionar una mejor comprensión de cómo se entrenan los modelos de IA y si utilizan materiales protegidos por derechos de autor.
• Gobernador de Utah A Nueva ley de divulgación de IA Se llama Ley de Inteligencia Artificial de Utah y entrará en vigor el próximo mes.
• Slalom Consulting hace su debut Nueva herramienta Ayudar a diferentes profesiones a identificar formas en las que podrían beneficiarse de la IA generativa en su trabajo diario.
• muerto Anunciar Un nuevo chip de IA tiene como objetivo ayudar a ejecutar cargas de trabajo de IA dentro de la empresa.
• Humane ha lanzado su nuevo dispositivo de inteligencia artificial llamado AI Pin, pero a un precio de 699 dólares El dispositivo fue bienvenido Con un montón de malas críticas.
• BBDO Energy y la marca de cuidado de la piel Bepanthen, propiedad de Bayer, lanzaron una nueva campaña en México que utiliza inteligencia artificial para ayudar a los niños a crear animaciones que representen las condiciones de su piel.

Unos y ceros: la IA en números

• nuevo reconocimiento Morning Consult descubrió que los trabajadores Millennials tienen más probabilidades de utilizar IA generativa que otras generaciones estadounidenses, incluida la Generación Z.

• nuevo reconocimiento Según SAP Emarsys, el 64% de los compradores cree que la IA ha mejorado su experiencia minorista, frente al 51% del año pasado.

• Es probable que los modelos de lenguaje grandes traten los sustantivos de manera diferente según la raza y el género según el habla. investigación De la Universidad de Stanford.

• Un análisis de IA realizado por IV.AI encontró que el 76% de los comentarios enviados a la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. expresaban sentimientos negativos hacia la IA y los derechos de autor. (Lea más sobre los hallazgos en la historia de inmersión más profunda de la semana pasada).

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