La primera mujer presidenta de la Corporación Española de Entretenimiento recuerda a las latinas que sus voces son necesarias en la industria del entretenimiento

Antes de convertirse en directora de la división de entretenimiento de la Corporación Española de Radiodifusión, Alessandra Alarcón, como la mayoría de los graduados universitarios, buscaba una carrera que le interesara y desafiara su crecimiento.

Pasó un tiempo haciendo prácticas en el mundo de los medios en la ciudad de Nueva York y estudió durante un año en el Instituto Culinario Francés, tratando de determinar si su pasión por la cocina podría convertirse en una carrera. En última instancia, la carrera que tenía más sentido para ella, para su sorpresa, fue donde la mayoría de la gente pensaba que comenzaría su investigación: en el negocio familiar.

“Al principio no pensé que desarrollaría mi carrera dentro de la empresa familiar”, explica Alarcón. «Siempre ha estado ahí, pero no fue hasta que estuve listo que me di cuenta y lo aprecié. Mi padre es el director ejecutivo de SBS y cuando vivía en la ciudad de Nueva York pasaba más tiempo con él. Siguiéndolo en eventos, aprendiendo sobre el mundo de la radiodifusión, me enamoré del legado. Mi familia y yo sabíamos que quería ser parte de él.

Desde que comenzó su carrera como asociada de ventas en SBS Entertainment en 2014, Alarcón se ganó la confianza de su equipo, logró más de unas pocas victorias y se convirtió en la primera mujer de la compañía en liderar SBS Entertainment.

Alarcón atribuye una de sus mayores victorias al momento en que duplicó por primera vez los ingresos de la marca con su desfile Heritage Calibash en Los Ángeles.

«La empresa pasó de 200.000 dólares a 3 millones de dólares en ingresos bajo mi liderazgo», dice Alarcón. «Estoy muy orgulloso de eso. Fue un momento decisivo para mí».

Alarcón ahora trabaja para asegurarse de que su equipo se sienta capacitado para asumir riesgos o tomar decisiones que puedan conducir a momentos cruciales en sus carreras o en las de la empresa.

“Una cosa que he encontrado muy valiosa en el lugar de trabajo es que uno necesita poder confiar en uno mismo, incluso si esto resulta en cometer un error”, explica Alarcón. “Es mejor tener seguridad y confianza en uno mismo que actuar por inseguridad”.

Alarcón añade:

«Una de las lecciones más constructivas que he aprendido en los últimos años es el valor de la humildad. No quiero personas que digan 'sí' en mi equipo. Quiero personas honestas y seguras que me digan cómo es realmente . Como líder, celebrar grandes victorias se refleja más en mi equipo que en mí”.

A continuación, Alarcón comparte los consejos que tiene para otras mujeres que hacen la transición al entretenimiento, cómo la latinidad influyó en su carrera profesional y cómo supera el síndrome del impostor.

Vivian Núñez: Mi momento de transición entre la moda y el entretenimiento fue mi tiempo en el Instituto Culinario Francés (que es un instituto salvaje y sorprendente). ¿Puedes explicarnos por qué elegiste esto?

Alessandra Alarcón: Creo que cuando algo te llama la atención, debes perseguir ese interés y satisfacer tu curiosidad. Para mí, durante la universidad y más tarde en la ciudad de Nueva York, cocinar siempre ha sido una forma de descomprimirme de la escuela, el trabajo y el estrés. Fue un placer volver a casa después de un largo día de escuela o trabajo y poder cocinar una comida deliciosa. Pensé que realmente disfrutaba cocinar y tal vez era algo en lo que podría construir una carrera. Terminé yendo en una dirección diferente, pero todavía tengo un aprecio muy profundo por la comida.

Núñez: ¿Cómo ha influido tu identidad latina en tu trayectoria profesional?

Alarcón: No lo planeé pero en cierto sentido volví a mis raíces. Entendí esta comunidad intuitivamente porque es mi comunidad, es de donde vengo. Tengo la suerte de haber afrontado caminos diferentes en lo que a mi carrera se refiere. No salté al mundo de la radiodifusión latina nada más terminar la universidad. El hecho de que exploré otros métodos y me tomé mi tiempo me ayudó mucho. Me ha permitido aportar experiencia fuera de la comunidad latina que no habría tenido antes en este campo.

Núñez: ¿Cuál es su esperanza para las latinas que recién comienzan a abrirse camino en la industria del entretenimiento?

Alarcón: Mi esperanza para las latinas en el entretenimiento es que sepan cuánto las necesitamos, cuán importantes son sus ideas y cuán valiosas son. Necesitamos que hablen, necesitamos que estén ahí y queremos que creen. Espero que no tengan miedo de correr riesgos y defender lo que creen.

Lo más importante es que la comunidad latina necesita encontrar aliados no sólo en otras mujeres que trabajan sino también en sus colegas masculinos en el campo. La realidad es que necesitamos y esperamos que nuestros homólogos masculinos acojan la colaboración y fomenten el talento que ofrecemos.

Núñez: ¿Alguna vez has sufrido el síndrome del impostor y qué te ayudó a superarlo?

Alarcón: definitivamente. 100%. En esos momentos, confío en mi sistema de apoyo. Considero a mis mentores, esposo, amigos y otras empresarias como mi caja de resonancia. Les pido comentarios directos y honestos y trato de deshacerme de mi ego para poder asimilar lo que dicen. Las palabras y los pensamientos tienen poder, así que trato de superar esos sentimientos siendo consciente, concentrado y siendo amable conmigo mismo. Crecer y aprender es algo que todos hacemos; en cualquier nivel, en cualquier carrera, siempre debes estar evolucionando e innovando.

Es imposible ser consciente de uno mismo y despertarse cada día sin dudas. Tener esta autoconciencia es lo que me lleva a esforzarme y elevarme a un nivel superior. El objetivo de cada día es asegurarnos de que la empresa prospere porque es el legado de mi familia. Decir que estoy involucrado profesional y emocionalmente en SBS es quedarse corto. Queremos transmitir esta gran empresa a las generaciones futuras y esto es sólo el comienzo.

Núñez: ¿Cómo ha navegado asegurándose de ocupar un espacio (o no avergonzarse de ocupar un espacio) en una industria predominantemente dirigida por hombres?

Alarcón: Al principio sabía que no ganaría ningún concurso de popularidad. Pero esa no era mi prioridad y nunca lo fue. Sabía quién era y cómo quería ejecutar la estrategia general de la empresa. Quería lograr mis objetivos con integridad, profesionalismo y reconociendo a los colegas que estaban trabajando duro. Me mantuve concentrada y traté de no dejar que los chismes o el ruido me afectaran. Defendí mis ideas incluso cuando temía que estuvieran equivocadas o fueran descartadas por algunos de los ejecutivos masculinos más experimentados. Trabajé duro y lo logré, y cualquier colega, hombre o mujer, tendría que admitir que los resultados hablan por sí solos.

Núñez: ¿Qué consejo le darías a una mujer latina que quiera seguir una carrera en la radio?

Alarcón: Mi consejo es (y esto no es específico de la radio) buscar mentores. No importa en qué profesión estés, encuentra personas que sepan más que tú, escúchalas y aprende de ellas.

Primero, comprenda cómo empoderarse usted mismo para poder empoderar a otros. Independientemente de si te sientes intimidado por un colega talentoso o por alguien que supones que es más inteligente que tú, estás en la mesa por una razón. Escuche y comprenda, pero también corra riesgos y hable. Conoce tus fortalezas y conoce tus límites. Por eso es importante la cooperación.