Las emisoras persiguen los derechos deportivos en español

Las plataformas de transmisión en vivo buscan los derechos para transmitir eventos deportivos en vivo con el fin de aumentar su audiencia. Cada vez más, estas audiencias ven contenido en español.

Las compañías de medios que ya estaban orientadas a las audiencias hispanas, como TelevisaUnivision y la incipiente Canela Media, están aumentando los derechos sobre deportes y contenido deportivo, al tiempo que agregan compañías tradicionales de transmisión en inglés, como Peacock de NBCUniversal, que presenta contenido de Telemundo, ESPN+ de Disney, y Prime Video de Amazon, transmisión simultánea. Contenido en español.

Es un esfuerzo por diversificar las oportunidades de visualización y publicidad, y por capitalizar la creciente audiencia hispana de transmisión en vivo.

«Los deportes son el pináculo del contenido premium que realmente puede ayudar a un servicio de streaming», dijo Shirin Malkani, codirectora del grupo de la industria deportiva del bufete de abogados Perkins Coie. «Si lo ofreces en español e inglés, es posible que no dupliques tu audiencia, pero ciertamente la aumentas en una cantidad significativa. Estás llegando a una audiencia, y creo que probablemente no hemos hecho un gran trabajo para difundir el contenido deportivo. a.»

Según un estudio reciente, las audiencias hispanas pasan casi nueve horas al día consumiendo medios, la mayor parte viendo televisión. Estancia De Nielsen según los hábitos de visualización a julio. El estudio señaló que las audiencias hispanas han estado “a la vanguardia del corte de cables”, lo que las convierte también en una mayoría cada vez mayor de espectadores de transmisiones en vivo.

Según los resultados, los espectadores hispanos pasan más del 50% de su tiempo viendo televisión a través de streaming, superando a la población general en casi un 40%.

“Cuando pienso en el espacio latino en particular… creo que es una oportunidad increíble”, dijo Eli Velásquez, vicepresidente ejecutivo de Telemundo Deportes. «Los latinos son, con diferencia, el grupo demográfico más joven de todos los grupos, alrededor de los 13 años, y son los primeros en adoptar la tecnología. Les encanta consumir contenido en plataformas de streaming».

Las empresas de medios tradicionales en todos los ámbitos han invertido dinero en los deportes, y los juegos en vivo siguen teniendo la mayor audiencia televisiva tradicional. Estas empresas también están luchando por rentabilizar sus servicios de streaming, siendo los deportes uno de los principales impulsores de suscriptores.

Uno de los factores más importantes que impulsan el valor es la creciente popularidad del fútbol en los Estados Unidos.

El público español ha sido durante mucho tiempo un fiel seguidor de este deporte, que ahora está ganando terreno en los hogares estadounidenses, ayudado recientemente y en parte por la llegada de la leyenda del fútbol Lionel Messi al Inter Miami FC.

ESPN+ de Disney compró recientemente los derechos para retransmitir LaLiga en ambos idiomas durante ocho años.

La inclinación por el streaming en español permite a las empresas de medios no solo crear bases de suscriptores de streaming en diversos grupos demográficos, sino que también abre nuevas oportunidades publicitarias a medida que los niveles de suscripción basados ​​en publicidad ayudan a las plataformas de streaming a alcanzar la rentabilidad.

“Realmente se puede obtener una carga de anuncios personalizada adaptada a la audiencia hispana y tal vez a un grupo diferente de anunciantes”, dijo Malkani.

Peacock, por ejemplo, ya ha cosechado los beneficios de su oferta deportiva.

La empresa matriz Comcast promocionó la creciente cartera, incluidos los juegos deportivos en español, durante una reciente conferencia telefónica sobre resultados, y señaló que la Copa Mundial Masculina de la FIFA 2022 en Qatar ayudó a la compañía a agregar 5 millones de suscriptores durante el cuarto trimestre.

Las transmisiones en vivo representaron el 30% de la audiencia total de la Copa Mundial Masculina de 2022, en comparación con el 9% en 2018, según Telemundo Deportes.

Telemundo y Peacock transmitieron los partidos en español. Fox posee los derechos en idioma inglés.

Peacock, que ha dependido en gran medida de sus ofertas más baratas con publicidad, tenía 24 millones de suscriptores al 30 de junio. Otras empresas de streaming como Netflix y Disney+ han seguido su ejemplo con opciones de suscripción con publicidad.

“Creo que la accesibilidad y la conveniencia son las razones por las que nos inclinamos más hacia el producto de transmisión”, dijo Velásquez, y señaló que a menudo trabaja con los equipos de NBC Sports y Peacock para descubrir la mejor estrategia de transmisión para los deportes de Telemundo.

Peacock también transmite transmisiones de radio en español de algunos juegos de fútbol de la Premier League, así como el «Sunday Night Football» de la NFL.

Los derechos de transmisión en varios idiomas de la NFL se venden a compañías de medios estadounidenses, quienes luego pueden sublicenciarlas a otras compañías si no tienen un medio en español.

Prime Video de Amazon, el hogar exclusivo de «Thursday Night Football», también ofrece una transmisión simultánea en español cada semana.

“Es realmente genial cuando tienes una base de fans acérrimos que aprende [the sport] «Sigue la transmisión del jueves por la noche. Ahora somos parte de la cultura latina y la gente de habla hispana quiere participar y consumir nuestra transmisión», dijo Rolando Cantú, ex jugador de la NFL y analista de «TNF en Español».

Mientras tanto, TelevisaUnivisión aire El Super Bowl será en español en 2024, aunque no está claro si estará disponible tanto en televisión tradicional como en streaming a través de la plataforma Vix de la compañía, que se lanzó en 2022.

La cadena de transmisión CBS de Paramount transmitirá la versión en inglés del juego por televisión y streaming.

TelevisaUnivision ha adquirido más derechos deportivos en un esfuerzo por ampliar su audiencia. La transmisión proporciona una plataforma adicional para transmitir más juegos.

Los partidos de fútbol de alto nivel que involucran a la Premier League inglesa, La Liga y la Serie A a menudo se llevan a cabo al mismo tiempo, lo que dificulta conseguir espacio en los canales de transmisión tradicionales.

«Hace cinco años, era muy difícil para nosotros mostrar algo en la pantalla, porque si eres un aficionado al fútbol, ​​sabes que la mayoría de los partidos de fútbol ocurren los viernes, sábados, domingos y, a veces, lunes. Así que obviamente hay una superposición, ¿no? ?» dijo Olek Loewenstein, director global de deportes de TelevisaUnivision, y agregó que era difícil atender a diferentes audiencias y bases de fanáticos del fútbol.

«Ahí es donde entra en juego la transmisión en vivo», dijo Lowenstein. «De repente podemos atender a los argentinos de la liga argentina y a los brasileños de la liga brasileña».

TelevisaUnivision renovó recientemente su acuerdo por los derechos de la Liga de Campeones de la UEFA, pagando alrededor de 225 millones de dólares en tres años, según una persona familiarizada con el asunto. TelevisaUnivision también transmitirá los principales eventos de fútbol, ​​incluidos los partidos de la Copa América y la Copa Europea de Naciones el próximo verano. Esto se da en adición a los derechos de transmisión de otras ligas de fútbol, ​​como la Liga MX.

“Durante los últimos 10 años, las primas [for sports rights] «Se disparó y los derechos no premium comenzaron a desaparecer. La gente está apostando por los derechos premium allí, porque son los que impulsan la audiencia o las suscripciones», dijo Lowenstein.

Loewenstein dijo que la cantidad que se está invirtiendo en deportes ahora es la mayor que ha visto cuando se unió a TelevisaUnivision en 2011. Dijo que tener más que ofrecer al espectador ha jugado un papel importante en el crecimiento de Vix.

«Necesito poder convencerte de que regreses el próximo mes o la próxima semana. Y creo que ahí es donde los deportes juegan un papel importante», dijo Lowenstein. «Para nosotros, el deporte ha sido un componente clave de la estrategia de crecimiento de la base».

Divulgación: NBCUniversal es la empresa matriz de CNBC, Telemundo y Peacock.