Los pañuelos Kleenex vivirán con nostalgia en Canadá: analista minorista

Un experto en venta minorista dice que con el papel Kleenex fuera del mercado canadiense, el recuerdo de la marca que se ha convertido en sinónimo de productos de papel seguirá vivo entre los consumidores.

Los canadienses seguirán teniendo acceso a otros productos de pañuelos faciales una vez que Kleenex deje de fabricarse en el país, dijo Bruce Winder, profesor universitario de negocios y analista minorista con sede en Toronto, pero la nostalgia asociada con la icónica marca Kleenex será difícil de ignorar.

«Tendrá más impacto desde un punto de vista social, desde un punto de vista de discusión, que desde una perspectiva de producto real», dijo Winder en una entrevista con CTV News.

«Creo que tendrá más impacto en el lado nostálgico».

Kimberly-Clark confirmó a CTVNews.ca el jueves que los pañuelos faciales desechables Kleenex serán retirados del mercado canadiense este mes.

«Operamos en un entorno de suministro muy restringido y, a pesar de nuestros mejores esfuerzos, hemos encontrado algunas complejidades únicas en el negocio de Kleenex», dijo la compañía en una declaración escrita.

Sin embargo, otros productos, como los productos faciales profesionales Kleenex, que están específicamente dirigidos al mercado empresarial, y los productos de toallas de mano Kleenex para el consumidor, junto con otras marcas de Kimberly-Clark, incluidas Cottonelle, U by Kotex y Huggies, seguirán vendiéndose en Canadá. .

Posibles motivos del retiro de Kleenex y otras marcas del mercado canadiense

CTVNews.ca contactó a Kimberly-Clark para pedirle aclaraciones sobre su decisión de dejar de vender toallitas faciales Kleenex para consumidores en Canadá, pero no recibió una respuesta antes de la publicación.

Winder dijo que cree que la compañía dejará de producir pañuelos faciales Kleenex en Canadá porque los productos de marca privada, que son productos que el minorista obtiene de un tercero pero vende bajo su propia marca, han capturado más participación de mercado recientemente. años.

«Durante las últimas décadas, los minoristas han hecho un gran trabajo creando toallitas de marca blanca», afirmó.

«Tal vez el volumen de papel tisú ha disminuido… porque las ventas de marcas blancas están disminuyendo un poco. Quizás ahora no sea económico producir papel tisú.

El analista minorista también citó algunas de las dificultades que enfrentan las empresas al hacer negocios en Canadá, como la necesidad de envases únicos que reflejen los dos idiomas oficiales del país, la dispersión geográfica de la población del país y la feroz competencia con «minoristas muy fuertes». quienes ocupan una gran parte del mercado.

«Canadá es un mercado difícil para hacer negocios», afirmó.

«Hemos hablado varias veces de que los grandes supermercados ocupan una enorme porción del mercado. Bueno, si eres un Kleenex o una Kimberly-Clark, tienes que lidiar con estos enormes comestibles que realmente pueden dictar los precios. «Para usted, (mientras que) en EE.UU. es un mercado mucho más grande con más competidores, más comestibles, por lo que Kleenex puede tener más poder de fijación de precios en EE.UU.»

El pañuelo Kleenex vivirá con nostalgia, dice un analista

Aparte del hecho de que los pañuelos faciales Kleenex ya no se venderán en Canadá, Winder dijo que cree que los canadienses seguirán llamando pañuelos Kleenex durante muchos años.

«Seguiremos llamándolo Kleenex, pero su valor será impactante», dijo.

«Es lo mismo (que) cuando Mantequilla de maní Skippy sobranteo bogle se fue, o una pizza congelada Delicio, aunque no del mismo tamaño. Pero seguiremos llamándolo Kleenex como siempre lo hemos hecho. Incluso cuando ahora compro mi propia marca de pañuelos faciales, sigo llamándolos Kleenex.