febrero 25, 2024

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Profundizando en su publicidad

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El próximo fin de semana es el domingo del Super Bowl. El sueño de cualquier especialista en marketing es participar directamente en un anuncio del Super Bowl. El partido por el campeonato de la NFL se transmite en más de 30 idiomas en 130 países. A nivel nacional, solo en inglés y español. Sabiendo que los anuncios del Super Bowl en inglés de 2024 costarán entre 6,5 y 7 millones de dólares, ¿qué sabemos sobre la economía de la publicidad del Super Bowl en español? ¿Cuál es el tamaño y la tendencia de la audiencia de habla hispana? ¿Cómo se compara con los espectadores de partidos de fútbol? ¿Cuántas marcas hay en radiodifusión en inglés y español? ¿Qué hay realmente para las marcas? Podemos averiguarlo.

Cheryl Gresham, vicepresidenta y directora de marketing de Verizon ValueEn comparación con la transmisión en inglés, «hay un menor costo de entrada y una menor audiencia, pero creemos que es importante para nosotros estar ahí por la relevancia de la audiencia en español. El hecho de que Univision esté transmitiendo el Super Bowl en español es una gran declaración; queremos tratarla como algo importante». Total por Verizon, Una marca en el portafolio de Verizon Value será el anunciante en español del Super Bowl.

“Es una gran declaración que Univisión esté transmitiendo el Super Bowl en español; Queremos tratarlo como algo importante.

Muchas marcas han aprovechado la oportunidad. La semana pasada, Portada dio la noticia de que el fabricante de automóviles japonés toyota La Super Bowl española participará con publicidad. Otras marcas participantes incluyen la transmisión del Super Bowl de TelevisaUnivision transmitida por VIX. Audi, Nissan, Metro por T-MobileY turboimpuesto.

Super Bowl en español: ¿Cuánto cuesta un anuncio en español?

Al evaluar el costo de los anuncios del Super Bowl en español, es importante considerar que atienden a un público objetivo mucho mayor que los anuncios más importantes en inglés. Por lo tanto, el CPM puede ser mayor en español. Además, dado que las reuniones y fiestas familiares hispanas son más numerosas que las de otras familias en los Estados Unidos, se puede decir que el factor de visualización conjunta de las transmisiones del Super Bowl en español es mayor. Sin embargo, los espectadores del Super Bowl en español representan menos del 2% de los espectadores en inglés (consulte la tabla a continuación). Entonces, ¿cuál es el costo estimado de un anuncio de 30 segundos para el Super Bowl en español? Excluyendo los costos de producción, Portada dice que el precio oscila entre 0,65 y 0,7 millones de dólares, que es el 10% del idioma inglés.

Fuentes internas le dicen a Portada que un anuncio del Super Bowl en español cuesta alrededor del 10% de un anuncio en inglés, o entre 650.000 y 700.000 dólares.

¿Qué tan competitivo es el Super Bowl cuando se trata de atraer espectadores hispanos?

Super Bowl en España vs. Transmisión en inglés*

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año transmisión en español transmisión en inglés
2014 0.56 (Fox Deportes) 112.2 (zorro)
2015 0.37 (NBC Universo) 114,44 (NBC)
2016 0.47 (Exiliado por ESPN) 111,86 (CBS)
2017 0.65 (Fox Deportes) 111.32 (zorro)
2018 0,54 (universo) 103,47 (NBC)
2019 0.47 (Exiliado por ESPN) 98,48 (CBS)
2020 0,76 (Fox Deportes) 101.32 (zorro)
2021 0.65 (ESPN Deportes) 95,2 (CBS)
2022 1.9 (Telemundo) 99,18 (NBC)
2023 0,95 (Fox Sports) 115 (zorro)

Seamos realistas: el fútbol americano no es un deporte 'culturalmente' hispano como el fútbol americano (o el fútbol). Ésta es una de las razones por las que la NFL está invirtiendo en el esfuerzo de extensión hispana de La Cultura. Javier Farfán, Estrategia de Marketing Cultural en la NFL, Dinos. Es por eso que la audiencia del Super Bowl en español, aunque sustancial, está por debajo del 3% de la audiencia transmitida en inglés. Como se muestra en la tabla de la izquierda.
La tabla también revela una gran diferencia en el número de espectadores del Super Bowl en español dependiendo de qué emisora ​​posee los derechos del Super Bowl en español en un año determinado. En 2022, Telemundo, propiedad de NBCUniversal, se convirtió en la primera cadena de transmisión en español en transmitir el Super Bowl. Ese acuerdo de licencia resultó 1,9 millones de espectadores Eso es más del doble de lo que obtuvo Fox Deportes en 2023 (951.000 espectadores) y al menos tres veces la audiencia atraída por las emisoras en 2021 y antes. Con el próximo Super Bowl programado para transmitirse este domingo por Televisa Univisión, otro líder en transmisión hispana, las cifras de audiencia esperadas estarán cercanas al récord establecido en 2022.

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Cómo se compara la audiencia hispana de fútbol americano con la del Super Bowl

Audiencia de transmisiones de fútbol en EE. UU.*

año Evento/Audiencia
2015 Final del Mundial femenino:
25,4 millones (zorro)
2015 Final del Mundial Femenino Español:
1,27 millones (Telemundo)
2022 Final del Mundial masculino:
16,8 millones (FOX Deportes)
2022 Final del Mundial Masculino Español:
9 millones (Telemundo)
2023 Liverpool-Arsenal:
1,96 millones (NBC, 23 de diciembre)
2023 Club América vs Guadalajara:
2,84 millones (Telemundo, 1 de mayo de 2023

Los datos de audiencia de fútbol ayudan a contextualizar la relevancia del Super Bowl para las audiencias hispanas. La final del Mundial de 2022 entre Argentina y Francia tuvo un promedio de 16,8 millones de espectadores, incluida la transmisión en Fox. La transmisión en vivo de Telemundo en español tuvo un promedio de alrededor de 9 millones de espectadores, incluyendo streaming, significativamente más espectadores que los que registró el Super Bowl en español.
La final de la Copa Mundial Femenina de 2015 transmitida por Fox tuvo la mayor audiencia televisiva estadounidense para un partido de fútbol transmitido por una sola cadena, con 25,4 millones de espectadores, en el que Estados Unidos venció a Japón. Telemundo tiene un promedio de 1,27 millones de espectadores en Estados Unidos. En 2023, el choque entre Liverpool y Arsenal acaparó los focos 1,96 millones de espectadores; Liga MX Partido Club América vs Guadalajara en Mayo 2023 Promedio. 2.184 millones de espectadores, la misma audiencia que mandó el Super Bowl en español en 2022 cuando Telemundo adquirió los derechos.
La Superbowl en español puede alcanzar cifras de audiencia similares a las de los grandes torneos de la Liga MX, pero mucho menos que la mayoría de los partidos de la Copa Mundial de fútbol masculino, ciertamente la final de la Copa del Mundo.

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El Super Bowl en español de Telemundo transmitido en 2022 generó 1,9 millones de espectadores.

* Nota: promedio. Millones de espectadores
Fuente: Nielsen y las emisoras