Bitmoji viene por tus mascotas

Algunas personas llevan a sus mascotas a todas partes. Y ahora los miembros de Snapchat Plus pueden traerlos virtualmente, como Bitmoji.

La última actualización, presentada esta semana, utiliza inteligencia artificial para convertir una pequeña foto de Fifi o Fido en un dibujo (de hecho, un conjunto de avatares entre los que los propietarios pueden elegir) y colocarlo en un Snap Map. Una vez dentro de la herramienta de visualización de ubicación compartida de la plataforma, el amigo peludo puede seguir el Bitmoji del usuario.

Las mascotas no son nuevas en la plataforma, pero la personalización sí lo es. Anteriormente, solo había un conjunto limitado de opciones predefinidas y no había forma de elegir razas.

Esta es claramente una de las capacidades de IA más sorprendentes. La función solo está disponible para los suscriptores de Snapchat Plus por el momento, quienes obtendrán acceso temprano a las nuevas funciones. Pero es probable que en algún momento se abra. Después de todo, hay un gran incentivo para que Snap haga esto.

Las mascotas son una puerta de entrada a grandes negocios: el mercado de suministros para mascotas por sí solo tendrá un valor de 32 700 millones de dólares en 2022 y se espera que alcance los 48 560 millones de dólares en 2028. Si se añaden productos para el cuidado de mascotas a la mezcla, el mercado tendrá un valor de 68 310 millones de dólares. En 2022, se espera que alcanzar los 116.230 millones de dólares en 2030.

La idea del cepillo para perros de Prada puede llevar las cosas aún más lejos. Por otra parte, la marca de lujo ya vende baberos para perros, también conocidos como collares de nailon para mascotas de 460 dólares, entre otros accesorios. Muchas marcas de moda también han entrado en líneas para mascotas, incluidas Fendi, Louis Vuitton, Hermès, Hugo Boss, Miu Miu, True Religion, Versace y otras, desde H&M hasta Tommy Hilfiger.

Los datos de las mascotas de los usuarios (desde el tipo de animal hasta razas específicas y qué domina en determinadas ubicaciones) también pueden ser invaluables. Por supuesto, aún no se sabe si Snap eventualmente utilizará esta información para anuncios. Pero lo que está claro es que la empresa necesita la mayor cantidad de ingresos posible en estos días.

Snap ha estado sufriendo una importante crisis de liquidez, lo que ha llevado a medidas como cerrar su unidad empresarial de realidad aumentada (ARES) apenas unos meses después de su apertura. La estrategia funcionó. Los ingresos de Snap durante los últimos tres meses de 2023 aumentaron un 5 por ciento en comparación con el mismo período del año anterior, cumpliendo o superando las expectativas. Es lamentable que, junto con el crecimiento de empresas como Google y Meta, pareciera trivial, y no ayudó que el 10 por ciento de los empleados de Snap recibieran notas de despido.

El mes pasado, el desarrollador de aplicaciones vio caer sus acciones de manera nauseabunda: justo después de que se publicaran las cifras de ganancias, las acciones cayeron hasta un 34,5 por ciento.

El ajetreo en Snapchat es real y continuo. Incluso después de la enorme controversia en torno a My AI, un chatbot basado en ChatGPT lanzado el año pasado, todavía cree firmemente en la IA. Este es el camino a seguir, dijo el director ejecutivo Evan Spiegel, mientras su plataforma continúa desarrollando y lanzando funciones de inteligencia artificial. Esto ahora incluye la creación de versiones virtuales de los niños peludos de los usuarios. Ciertamente, algunos ejecutivos se preguntan cómo aprovechar estos datos para fines comerciales.

Según las estadísticas de la Encuesta Nacional de Propietarios de Mascotas 2021-2022 de APPA, más del 70 por ciento de los hogares estadounidenses tienen una mascota y hay más de 7 millones de suscriptores de Snapchat Plus, lo que es un conjunto de datos de aspecto bastante saludable.

Las mascotas Bitmoji podrían tener las características de un gran negocio en un paquete pequeño, pero no es el único frente que Snap está impulsando. Aunque ARES está muerto, la realidad aumentada para empresas sigue viva. Los filtros AR patrocinados recientemente introducidos brindan a los anunciantes ubicaciones que, según la compañía, brindan a las marcas una forma de llegar a momentos virales o culturales.

«Esta colocación de anuncios ocurre después de que los usuarios de Snapchat capturan su contenido usando la cámara de Snapchat, a la que se puede acceder deslizando el dedo hacia el carrusel de filtros después de la captura», explicó. «Con más de 5 mil millones de Snaps creados diariamente, las marcas ahora pueden unirse a más momentos para compartir y poseer la experiencia de la cámara Snapchat de principio a fin».

Además de los suscriptores y anunciantes, la aplicación también tiene algunas actualizaciones para diversos usuarios de Snapchat, incluida una edición de clips más sencilla basada en plantillas, una forma más rápida de editar y publicar contenido mediante gestos de deslizamiento y videos más largos de Historias y Destacados de tres minutos: grabaciones de la aplicación. o cinco minutos para subirlo, tiempo más que suficiente para lucir a la pequeña Fifi con su collar de perro Louis Vuitton.