Cómo Netflix, ‘Squid Game’ y ‘K-Wave’ de Corea destrozaron los Emmy

netflix hecha amy Historia con esta semana juego de calamar. No podría haber llegado en mejor momento.

los golpear la ruptura coreana ganó dos premios Emmy el lunes por la noche, y El primer programa en un idioma que no sea inglés en ganar el mayor premio Primetime Emmys. Lee Jung-jae de Squid Game, quien interpreta al protagonista cargado de deudas en el brutal thriller de supervivencia, ganó un Emmy por protagonizar una serie dramática. El creador Hwang Dong-hyuk ganó una destacada dirección dramática. (También son el primer individuo asiático en ganar estas categorías).

Hasta este año, ni siquiera un proyecto en un idioma diferente al inglés había sido nominado en una categoría principal.

Las ganancias rompieron la barrera del idioma que había frustrado durante mucho tiempo que algunos de los mejores programas de televisión del mundo obtuvieran el reconocimiento Emmy. Pero también es un hito en la intersección de dos fenómenos omnipresentes en el mundo: la ola cultural en Corea del Sur y la carrera de Netflix por dominar el mundo. Después de generar impulso durante más de dos décadas, la onda K alcanzó su punto máximo mientras Netflix se transmitía, y era realmente pegadizo, en casi todas las fronteras del mundo.

A diferencia de otros premios importantes, los Emmy han sido esquivos para los avances internacionales. Las victorias de Squid subrayan cómo los Emmy necesitaban un servicio estadounidense globalizado que tuviera un alcance global para introducir también el fenómeno cultural surcoreano en el complejo televisivo de Hollywood.

Y a diferencia de las exportaciones culturales de Corea del Sur, que incluyen la mega banda de chicos BTS y los videojuegos y series de televisión adictivos, Netflix en realidad necesita un impulso. con Pérdidas sin precedentes en el número de suscriptores Este año, Netflix atraviesa su mayor crisis de confianza desde los días en que su trabajo principal era enviar alquileres de DVD por correo en sobres rojos.

Por otro lado, el carácter cosmopolita de la cultura popular surcoreana nunca ha sido mejor.

onda K

La influencia cultural global de Corea se extiende a través de la televisión, las películas, la comida, la belleza y la moda, pero nada captura su poderosa estatura como el K-pop. En YouTube, nueve de los 10 videos musicales más vistos en las primeras 24 horas son K-pop, en su mayoría de BTS y Blackpink. BTS fue el primer grupo de K-pop en alcanzar el número uno en la lista Billboard 200 de EE. UU.; El año pasado, superó a Taylor Swift por semanas consecutivas en el número uno en la lista de sencillos digitales.

El juego Squid en sí mismo es un testimonio de La popularidad mundial de la televisión coreana: Este es el título más visto en Netflix, con más de 1650 millones de horas vistas en sus primeros 28 días.

La victoria del Emmy de The Squid Game se produce cuando Corea del Sur está presenciando un pico en el cine. Parásitos gana el Oscar a Mejor Película En 2020 le siguió al año siguiente Corea Yoon Yeoh Jung gana Mejor Actriz de Reparto Para la película Minari. Recientemente, en mayo, Park Chan-wook de Corea del Sur ganó un premio Premio a Mejor Director en el Festival de Cine de Cannes Por su misteriosa película romántica, la decisión de irse.

Pero dado que los otros premios reflejaron la creciente influencia cultural de Corea, los Emmy no lo hicieron.

Esto se debe en parte a que las reglas de elegibilidad y la dinámica de votación esencialmente han cerrado la mayoría de los programas en idiomas distintos del inglés de Primetime Emmys desde su creación. A diferencia de los Premios de la Academia, que no dependen de la elegibilidad del país de origen, los Emmy requieren que cualquier programa con la mitad de su diálogo en un idioma que no sea inglés sea una coproducción entre una empresa estadounidense y un socio internacional. Esa asociación básicamente debería comenzar desde el principio, comenzando en la preproducción con el objetivo de aparecer en la televisión estadounidense.

En comparación, para competir por un Premio de la Academia, una película debería mostrarse en un cine comercial durante una semana en una de las seis ciudades de EE. UU. Distribuir una película en los Estados Unidos no es poca cosa, y presentar una película a un Oscar se considera costoso. Pero Estados Unidos tiene un marco establecido de cines de arte y una larga historia de exhibidores grandes y pequeños que muestran películas subtituladas en la pantalla grande. En comparación con tener un programa internacional en un idioma diferente al inglés que tiene luz verde para la televisión estadounidense, una semana de programas es una barra relativamente más fácil de ilustrar.

Incluso con el creciente ecosistema de la televisión de habla hispana en los Estados Unidos, los Primetime Emmy siguen siendo un bastión del reconocimiento del idioma inglés. En 2011, Telemundo propiedad de NBCUniversal Hizo el primer lote de Primetime Emmy, al lanzar una campaña de nominaciones por su exitoso drama La Reina del Sur. El programa no obtuvo ninguna nominación para el programa, y ​​desde entonces no se ha nominado ninguna programación que no sea en inglés en las mejores categorías de drama, incluso Squid Game.

Pero en 2011, Netflix aún no ha lanzado sus primeros programas originales. Corrientemente, La Reina del SurLa próxima segunda y tercera temporada son coproducciones con Netflix.

Impulso global de Netflix

Hasta la poderosa expansión mundial de Netflix, ninguna empresa de medios estadounidense había invertido deliberadamente en contenido televisivo global disponible para una audiencia global. A partir de 2016, Netflix abrió sus puertas.

Netflix ya operaba en más de 60 países cuando, en enero de 2016, básicamente trasladó su servicio a todo el mundo en un solo lanzamiento. En un movimiento sorprendente, Netflix triplicó con creces la cantidad de países en los que se transmitía al agregar 130 nuevos mercados de una sola vez, incluida Corea del Sur.

“Estamos al comienzo de una revolución global”, dijo el CEO Reed Hastings en ese momento, concluyendo su discurso de apertura en el Consumer Electronics Show en Las Vegas que Netflix se había lanzado en prácticamente todos los países del mundo. el mundo excepto China. «Estás presenciando el nacimiento de una red de televisión global».

Lanzar Netflix en todos estos países fue el primer paso. Pero el ascenso más largo y empinado ha sido la localización y la programación de Netflix para cada uno de esos nuevos mercados, todo mientras derribaba las barreras que aislaban el atractivo del programa para el mercado para el que fue creado.

La localización de contenido significa crear y licenciar producciones en países que son nuevos para esos países. Pasaron dos años después de su lanzamiento en Corea del Sur para que el primer programa coreano original de Netflix comenzara a transmitirse en 2018. Para el año pasado, el presupuesto de programación coreana era de $ 500 millones y Netflix ha planeado más de 25 títulos coreanos este añola mayor cantidad hasta ahora.

Para hacer que estos programas subtitulados sean atractivos a través de las fronteras, Netflix se propuso subtitular y doblar extravagancias. Los subs y los doblajes, como se les llama a veces, hacen que la programación esté disponible en otros idiomas. Netflix, como la serie española Money Heist y el programa francés Lupin, confían en el atractivo transfronterizo para su popularidad desenfrenada, pero no más que Squid Game. Cuando se lanzó Squid Game, se tradujo a 31 idiomas y se dobló a otros 13 idiomas, y el 95% de los espectadores de Squid Game procedían de fuera de Corea.

La producción cultural de Corea del Sur ha alcanzado cotas tan altas en los últimos años que La recepción en Corea el lunes por la noche fue silenciada en comparación.. Pero el papel de Netflix en el histórico premio Emmy de Squid Game llega en un momento crítico para el servicio.

Después de ganar la mayor cantidad de premios Emmy de cualquier red o plataforma el año pasado, este año Netflix está luchando con la mayor pérdida de suscriptores de su historia, especialmente en los EE. UU.

Años de crecimiento continuo de membresía en Netflix han llevado a casi todas las principales compañías de medios de Hollywood a invertir miles de millones de dólares en sus transmisiones. esto es lo que se llama flujo de guerras Trajo una ola de nuevos servicios, incluyendo Apple TV PlusY el Disney másY el HBO máximoY el pavo real Y el Paramount Plus Streaming Opciones de streaming que complican la cantidad de servicios que tiene que usar (y, a menudo, pagar) para ver sus programas y películas favoritos en línea. También aumentó la competencia al nivel más difícil al que se ha enfrentado Netflix hasta ahora.

Obtener premios Emmy no necesariamente da como resultado recompensas por un servicio que no sea el derecho a fanfarronear. Pero meses después de que Netflix enfrentara una crisis de confianza, Squid Game al menos ha dado algo histórico para presumir.