El programa Top Performer de Google está obteniendo nuevas herramientas de inteligencia artificial para ayudar a automatizar aún más el proceso de creación de anuncios.

La plataforma de anuncios de compras inteligentes Performance Max de Google ha estado integrando IA para mejorar el proceso de creación de campañas desde 2021. Ahora, Google está mejorando significativamente su oferta Performance Max con nuevas funciones de IA generativa.

Después de Google I/O en mayo, la compañía anunció cómo implementaría IA generativa en su sistema de publicidad para ayudar en el proceso de creación de campañas, y hoy, esas características están comenzando a implementarse para los usuarios en versión beta.

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Google ha recibido comentarios de los clientes de que crear y escalar activos es una de las partes más difíciles de crear una campaña. Como resultado, Google lanzó una solución que combina el conocimiento del usuario, la experiencia del usuario, los datos de rendimiento y la inteligencia artificial de Google.

Con un mejor rendimiento, los usuarios ahora pueden obtener activos de campaña generados por IA, como títulos, descripciones e imágenes, en segundos directamente en la plataforma con solo unas pocas indicaciones.

«Para las empresas con menos recursos creativos, pueden hacer realidad su visión creativa con unas pocas indicaciones y crear activos de alta calidad en segundos para construir los activos de su campaña desde cero», dijo Google en su informe. Entrada en el blog.

Google asegura a los usuarios que su IA nunca creará dos imágenes idénticas y que todas las imágenes generadas serán exclusivas de la empresa o cliente específico. En última instancia, los usuarios tienen control total sobre los activos que componen la campaña final.

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Si los usuarios prefieren mantenerse alejados de la imagen generada, también pueden usarla para mejorar algunos de sus activos utilizando las nuevas capacidades de edición de imágenes impulsadas por IA en Google Ads. Según Google, esta herramienta es útil para que las marcas prueben nuevas variaciones de sus imágenes arquetípicas de héroes.

Por ejemplo, la demostración muestra una marca que utiliza un generador de imágenes impulsado por IA para superponer el formulario en un fondo diferente, cambiándolo de un campo abierto a un campo apropiado para las fiestas mediante un mensaje que genera diferentes opciones festivas, como se muestra a continuación.

Google anuncia que todas las cuentas tendrán acceso a la edición de imágenes a principios de 2024 a través de la biblioteca de recursos de Google Ads, y pronto estarán disponibles vistas previas para compartir de todos los recursos.

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La creación de activos impulsada por IA de alto rendimiento estará disponible como versión beta para todos los anunciantes de EE. UU. a finales de año.

Para garantizar un uso responsable de la IA, todas las imágenes generadas mediante IA generativa en Google Ads, incluidas las campañas de mayor rendimiento, contendrán un identificador que indique que fueron generadas por IA. Google utiliza SynthID para marcar imágenes con marcas de agua de forma invisible e incluye metadatos estándar abiertos que indican que se utilizó inteligencia artificial en la creación de la imagen.