septiembre 29, 2022

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El servicio de transmisión de TelevisaUnivision será rentable durante el año, dice el CEO – The Hollywood Reporter

Seis semanas después del lanzamiento del servicio de transmisión por suscripción ViX+, el director ejecutivo de TelevisaUnivision, Wade Davis, ya tiene un caso convincente de por qué el servicio de transmisión de la compañía se destaca de la competencia.

“Creemos que podemos ofrecer un servicio de transmisión rentable dentro del primer año de funcionamiento”, dijo Davis.

Hablando en la conferencia de medios, comunicaciones y entretenimiento Bank of America Securities 2022 el miércoles, Davis describió los factores que distinguen a ViX+, que se lanzó el 21 de julio, así como a ViX, el servicio de transmisión gratuito con publicidad de la compañía que se lanzó a fines de marzo. de otros.

Para empezar, TelevisaUnivision tiene una gran biblioteca de contenido gracias a la fusión de enero de 2022 con Televisa, que anteriormente proporcionaba la mayor parte del contenido de Univision. El contenido producido por la empresa está integrado verticalmente y realizado en sitios web de bajo costo. Además, TelevisaUnivision se enfoca solo en los mercados de habla hispana, por lo que no necesita poseer los derechos del contenido en todas las regiones.

“No estamos peleando una batalla en 186 países”, dijo.

Davis dijo que el negocio de transmisión de la compañía se está superponiendo a su negocio lineal, que es notablemente «estable y en crecimiento» en los Estados Unidos y México, que financia inversiones en el negocio de transmisión.

Davis argumentó que los costos de adquisición de clientes también son más bajos. Los dos servicios de transmisión en vivo de la compañía tienen como objetivo reducir la interrupción, ya que los clientes que antes pagaban pueden pasar al nivel gratuito, si es necesario. La base de clientes en el nivel gratuito también proporciona un grupo de adquisición de clientes potenciales para el servicio pago.

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En el frente de marketing, otra área que Davis señala que puede reducir los márgenes, la gran escala de la empresa significa que ya llegan a 125 millones de hispanohablantes cada día en todos los mercados, creando oportunidades de promoción en casa.

TelevisaUnivision separa su contenido pensando en lo lineal como «visualización habitual y cultural», dijo Davis, que incluye novelas tradicionales, deportes «a nivel de eventos», reality shows y noticias de citas. Mientras tanto, Vix+ incluirá 7000 horas de contenido de fútbol, ​​como partidos preliminares, con la esperanza de aumentar linealmente el interés en los deportes de nivel de evento. Dijo que el Vix funciona como un cable básico.

Davis, ex director financiero de Viacom, asumió el cargo de director ejecutivo de Univision a fines de 2020, luego de que su firma de inversión y Searchlight Capital adquirieran la compañía. Aproximadamente un año después de la adquisición, Univision lanzó PrendeTV como la primera entrada en el espacio de transmisión con publicidad.

Davis dijo que PrendeTV era una «buena versión beta» para la empresa, que la empujaba más hacia la transmisión y también le permitía construir una base de anuncios por adelantado.

Como parte de PrendeTV, la compañía también completó todos sus acuerdos de distribución, incluida la consolidación de los derechos de fútbol que ahora brindan mucho contenido a los servicios de transmisión.