La campaña para compartir contraseñas de Disney Plus comienza en junio

Disney Plus ya cuenta con reglas para evitar que los suscriptores compartan sus contraseñas, pero ahora tenemos una idea de cuándo comenzará a hacer que los usuarios paguen para compartirlas. en Entrevista en CNBCEl director ejecutivo de Disney, Bob Iger, dice que la compañía planea «lanzar nuestra primera experiencia real para compartir contraseñas» en junio.

Iger dice que el lanzamiento comenzará en «algunos países en algunos mercados» antes de expandirse a todos los suscriptores en septiembre. Las reglas contra el uso compartido de contraseñas de Disney entraron inicialmente en vigor para los nuevos suscriptores el 25 de enero y se implementaron para los miembros existentes el 14 de marzo. Netflix se convirtió en el primer servicio de streaming en tomar medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas en 2023, comenzando a cobrar a los usuarios $7,99 adicionales por mes para agregar un espectador adicional fuera de su hogar.

Durante una llamada de resultados en febrero, el director financiero de Disney, Hugh Johnston, confirmó que los suscriptores «sospechosos de compartir indebidamente» verían un mensaje para registrarse para obtener su propia suscripción este verano. Los suscriptores también podrán agregar miembros fuera de su hogar por una «tarifa adicional», pero Disney aún no ha proporcionado ningún detalle sobre cuánto costará.

La aplicación combinada Disney Plus y Hulu se lanzó a fines del mes pasado como parte del intento de Disney de impulsar a más suscriptores hacia el lucrativo paquete de transmisión. La aplicación recientemente combinada no solo consolida el contenido de ambos servicios, sino que también recopila su historial de visualización para brindar mejores recomendaciones.

“Nos sentimos muy satisfechos al compartir que los suscriptores de Disney que no obtuvieron Hulu ahora están viendo más programas que estaban en Hulu, incluidos shogun,Iger le dice a CNBC. «Tenemos que aumentar el compromiso. Necesitamos herramientas tecnológicas para reducir la tasa de agitación y crear más viscosidad. Se trata de cosas como motores de recomendación, conocer mejor a nuestros clientes».

Como señaló mi colega David Pearce, Disney también está «unificando identidades para que quién eres en la aplicación Hulu esté conectado con quién eres en Disney Plus, ESPN y tu decodificador de cable», una herramienta de contraseña vital. Campaña de intercambio. Iger tiene grandes planes para el negocio de transmisión en vivo de la compañía, incluida una versión solo en vivo de ESPN, y dice que alcanzará la rentabilidad a finales de este año fiscal. La participación paga probablemente ayudará a lograr este objetivo.