octubre 25, 2021

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¿Pantalones deportivos para siempre? Por qué la tendencia de la moda ‘atlética’ puede mantenerse más allá de la pandemia

El tamaño de su chándal no es lo único que se está disparando en esta pandemia: la cantidad de tiendas que venden ropa cómoda y moderna se está expandiendo como una pretina elástica.

Cuando millones de habitantes de oficinas en masa se mudaron a trabajar desde sus hogares en los primeros días de la pandemia, también se produjo un cambio en las tendencias de la moda, ya que las personas ya no necesitan la misma ropa para las mismas actividades que solían hacer.

Los hombres con traje y corbata clásicos de la oficina se encontraron cubriendo camisas Oxford y tres piezas en la parte posterior del armario, agarrando algo un poco menos esponjoso para las reuniones del batallón Zoom.

Y las mujeres que generalmente se visten de manera impresionante con una blusa y pantalones cortos o una minifalda ahora usan algo más cómodo en el trabajo.

Eso obligó a los minoristas de ropa a cambiar también lo que están haciendo.

Las ventas de ropa en general cayeron en Canadá en 2020, pero han vuelto a estar en vigor en un 20 por ciento en lo que va de año, según Tamara Szamis, consultora de la industria de moda y venta minorista de la firma de investigación NPD Group.

“Son las categorías de ropa deportiva y comodidad las que lideran el camino”, dijo en una entrevista, utilizando la bolsa de ropa de la industria diseñada para la actividad atlética y la vida cotidiana.

Hace dos años, esa ropa “activa” constituía aproximadamente el 25 por ciento de la ropa que compraban los canadienses. Ahora es más de un tercio, dijo Szamis, y las ventas están creciendo dos veces más rápido que otras formas de ropa.

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No es de extrañar que los minoristas estén tratando de aprovechar esta tendencia. El pionero de la mezclilla Levi Strauss anunció a principios de este mes que Comprar Beyond Yoga Por un monto no revelado, citando la necesidad de “diversificar su negocio” más allá de los famosos jeans.

The Gap, junto con sus marcas Old Navy y Banana Republic, se está reinventando rápidamente, Cerrar tiendas y fortalecer sus operaciones online.

Este es un cambio doloroso que ha visto a la omnipresente cadena minorista cerrar más de 200 tiendas Gap en América del Norte desde 2019. Pero ahora también tiene casi la misma cantidad de tiendas físicas para su marca Athleta.

La analista minorista Tamara Szamis dice que el crecimiento de las ventas en la categoría de ropa deportiva está superando a todos los demás tipos de ropa. (Jacqueline Hansen / CBC)

Athleta está abriendo dos nuevas tiendas insignia canadienses, en Toronto y Vancouver, porque confían en que la tendencia deportiva se mantendrá.

“Sabemos que el cliente canadiense es muy activo … camina, nada, y nuestro producto de estilo de vida brinda la capacidad de realizar todas estas actividades con ropa deportiva verdaderamente cómoda con cualidades de rendimiento”, dijo Jennifer Steichen, vicepresidenta de cadena de Norteamérica. Jefe de tiendas y operaciones.

Con 199 tiendas actualmente, Steicher dijo que la compañía espera que la categoría de ropa deportiva se duplique para 2023.

Athleta está dirigido a personas que quieren estar elegantes y cómodas mientras están activas, no necesariamente aquellas que se sientan en la oficina de su casa todo el día.

Y aunque la compañía confía en el hecho de que la tendencia deportiva llegó para quedarse, eso no significa que Schlubby esté aquí.

lejos de ahi.

Michelle Watson es la fundadora y directora creativa de Michi, una marca de ropa hecha de forma ética que se describe a sí misma como una creadora de “ropa de estilo de vida activo que combina el alto rendimiento con la alta moda”.

Ella soñó la idea de ropa deportiva cómoda, bien hecha y elegante mientras vivía en Nueva York hace más de una década. Después de algunas críticas positivas iniciales de sus prototipos hechos a mano, la empresa se repatrió a Canadá en 2012 para intentar expandirse.

Hoy en día, su ropa se vende en grandes almacenes de todo el mundo, incluidos grandes almacenes como The Bay, Holt Renfrew y Selfridges.

La popular bolsa de compras Gap puede estar en declive, pero la marca Athleta, centrada en el yoga, se está expandiendo rápidamente, incluso en Canadá, con dos tiendas insignia que abren este otoño en Toronto y Vancouver. (Justin Sullivan / Getty Images)

Si bien la pandemia ha dificultado las cosas de muchas maneras, Watson dijo que ha ayudado de otras maneras al impulsar las tendencias actuales hacia más compras en línea y el deseo de ropa más diversa y cómoda.

“Siempre he creído en la fabricación de productos que se pueden usar en el gimnasio para los entrenamientos más duros, pero que también se integran en su guardarropa estándar”, dijo. “He estado usando el producto para trabajar todos los días, trabajando muchas horas y no puedo volver a otra cosa”.

Ella no esta sola.

En el Yorkdale Mall de Toronto, donde Athleta abrirá el próximo mes, la compradora Sarah Mohaver dijo que la ropa cómoda se ha convertido en su “favorito” mientras trabaja desde casa a la sombra de la pandemia.

“Ni siquiera sé si podré volver a usar pantalones formales”, bromeó.

La moda siempre se está reinventando a sí misma, y ​​Szamis dijo que empujar al nuevo consumidor a exigir comodidad y estilo en la ropa de oficina es solo una extensión de lo que vino antes.

“Hemos visto que la tendencia comienza con la gente que usa Lululemons en el supermercado o los fines de semana, y realmente ha evolucionado y se ha infiltrado en nuestro guardarropa de todos los días”, dijo.

“Ahora vemos que más deportes se están moviendo hacia un segmento diferente del mercado, y estamos comenzando a ver que se mueven hacia la ropa de calle e incluso de trabajo”, dijo.

Dondequiera que vaya el deseo de comodidad elegante, Watson lo llama una idea cuyo momento ha llegado.

“La comodidad es un movimiento … no una dirección”, bromea. “Está aquí para quedarse”.