mayo 27, 2022

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Pluto TV presenta Chefclub en EE. UU. y América Latina

Chefclub, una marca culinaria líder a nivel mundial con 100 millones de suscriptores en las redes sociales, reveló el lunes un acuerdo de transferencia con Pluto TV de Paramount para los Estados Unidos y América Latina.

El acuerdo con Pluto TV, uno de los principales servicios de transmisión gratuita en el mercado de EE. UU. con 40 millones de suscriptores de Chefclub, es un hito para Chefclub, ya que fomenta una presencia digital masiva, estimada en 2.500 millones de visitas globales al mes, en lo que describió el CEO Thomas. Lang como un «estudio de cocina». Esto producirá contenido para socios en una gama más amplia de medios de transmisión digital, OTT, telecomunicaciones y medios de transmisión más tradicionales.

Según los términos del acuerdo, Chefclub proporcionará más de 100 episodios de contenido de cocina a Pluto TV en español e inglés. Pluto TV inició el trato lanzando contenido de Chefclub Kids en los EE. UU. el 9 de abril en el canal Find Out Why de Pluto TV. El contenido de Chefclub también se transmitirá en los canales Grande-ish y Foodies de Pluto TV en los EE. UU. y Pluto TV Kids en América Latina.

Descubra por qué un canal hace preguntas como: ¿Por qué el cielo es azul? ¿Cómo vuelan los aviones? Agregado en septiembre de 2019, Grande ich bills en español, sirvió como un servicio para «aventureros». “Si estás listo para salir al mundo sin importar cuán joven seas, Grande-ish es el lugar para ti”, describió Pluto TV.

“El entretenimiento culinario trasciende las culturas y los idiomas”, comentó Amy Koesner, vicepresidenta sénior de estrategia de contenido y asociaciones globales de Paramount Streaming. “Estamos entusiasmados de llevar el contenido de Chefclub a Pluto TV, donde las audiencias pueden aprender nuevas recetas, las familias pueden unirse para compartir su pasión por la cocina y los espectadores pueden disfrutar de entretenimiento unificado como comida en Pluto TV de forma gratuita”.

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“Estamos muy emocionados de que Chefclub se estrene en vivo por primera vez en los Estados Unidos a través de una plataforma pionera como Pluto TV”, agregó Mary Laurie Marchand, vicepresidenta sénior de desarrollo comercial y productos de consumo globales. «Con la mitad de nuestros seguidores en los Estados Unidos, esta es una excelente manera de servir mejor a nuestra audiencia estadounidense e involucrar a nuevos fanáticos, y es parte de planes ambiciosos para expandir drásticamente la forma en que podemos conectarnos con entusiastas culinarios en todas partes».

Qué aporta Chefclub a la mesa de Pluto TV

Lanzado en 2016 por los hermanos franceses Axel (COO), Jonathan (COO) y Thomas Lange, desde su apartamento familiar en París, Chefclub se convirtió en un éxito instantáneo al tomar recetas de cocina digitales.

Si una imagen vale más que mil palabras, entonces un video es mucho más. Los videos de Chefclub son concisos pero claros, se pueden pausar y reescribir, mientras muestran las texturas de los componentes y herramientas que utilizan las mejores prácticas. También está decorado con humor y diversión, una receta de sándwich de chocolate presentada con el canto de los pájaros de fondo, que pone al Chefclub en casa a medio camino entre la cocina y el entretenimiento.

Desde 2016, Chefclub ya se ha expandido hacia arriba. Quizás en su mayor movimiento estratégico, lanzó la franquicia Chefclub Kids. «Hacemos que los niños cocinen, hacemos que los adultos cocinen, y Chefclub se ha convertido en la marca para la cocina familiar con contenido, productos y experiencias en las que participan tanto adultos como niños», dijo Lang.

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Agregó: «Vemos que los mercados de contenido y propiedad intelectual nunca han sido tan competitivos y nuestro nicho de comida y familia aporta algo de valor a la mesa porque la familia es el principal impulsor de la suscripción y la retención en las plataformas de transmisión».

Thomas Lange, Jonathan Lange y Axel Lange
Cortesía de Coco Media Consulting

El acuerdo de Pluto TV como parte de una imagen más grande

Desde 2016, Chefclub ha lanzado cinco canales temáticos: Original, Kids, Light & Fun, Daily y Cocktails. Ha establecido agentes de licencias en el Reino Unido, Alemania, España, Portugal, Italia, China y Benelux, y ha establecido una división editorial con 700.000 libros vendidos hasta la fecha y un programa de productos directos al consumidor.

Pero ahora ella está buscando volver a armarlo. Es el momento adecuado, dijo Lang: «La forma en que se crea, distribuye y consume el contenido ha cambiado fundamentalmente, y estamos en camino de construir un estudio culinario excepcional con un ángulo único de la cocina y la familia para brindar contenido a un número creciente de socios con necesidades crecientes”.

En un movimiento en diciembre pasado, Chefclub lanzó el canal FAST en Francia y Suiza, en asociación con Samsung TV.

En enero de este año, mientras las principales empresas de animación francesas trabajaban en una calle de doble sentido más concurrida entre la transmisión y lo digital, Chefclub anunció su desarrollo en «Chefclub Friends», su primera serie de comedia lineal. Chef Club Niños.

Marchand dijo que la animación permitirá que Chefclub ingrese al mercado chino a lo grande, ya que atrae plataformas en la región.

Lang agregó que Chefclub tiene otros dos formatos distintos en preparación.

El crecimiento de AVOD en los EE. UU. ha sido asombroso, pasando del 17 % de los hogares estadounidenses en el tercer trimestre de 2020 al 34 % en el tercer trimestre de 2021, según una presentación de análisis de Ampere la semana pasada en MipTV en Cannes.

imagen perezosa cargada

María Laurie Marchand
estudio lenoir

“El mercado de contenido está impulsado en gran medida por Estados Unidos”, dijo Lang, y agregó que alrededor de 30 de los 100 empleados de Chefclub en París son estadounidenses, lo que le permite acceder al mercado estadounidense con contenido diferente.

“Por diseño, estamos equipados para desempeñarnos en el mercado USFAST de rápido crecimiento, donde nuestro contenido está optimizado para atraer la atención, lo cual es clave para maximizar los ingresos publicitarios”, dijo Lang.

Además, Chefclub se lanza en Pluto TV, donde la cocina ha cambiado drásticamente, han argumentado Lange y Marchand.

“Hubo un tiempo en que los hombres nunca cocinarían en Francia”, dijo Lang. «Ahora es una forma de entretenimiento tanto para niñas como para niños».

«Chefclub aprovecha las necesidades sociales reales», agregó Marchand: «Coma bien, coma en casa según la temporada. También es intergeneracional. Los niños cocinan con sus padres y abuelos. Es muy neutral en cuanto al género. Hemos estado viendo un explosión en esta tendencia desde la pandemia. «Todos cocinan».