A menudo, el mundo de los medios pasa por alto una paradoja: las ligas deportivas prosperan con una pasión apasionada, pero mantienen una relación inesperadamente distante con sus fanáticos. Sin embargo, la principal liga de fútbol de España, La Liga, está decidida a deshacerse de esta contradicción renovando su uso y estableciendo una relación directa con sus aficionados.
Para convertirse en un centro de entretenimiento, la aplicación intentará dejar de centrarse en los resultados. Los fanáticos tendrán la oportunidad de ver los mejores momentos de los partidos, explorar imágenes de archivo y acceder a estadísticas sobre sus equipos y jugadores favoritos. Además, la aplicación ofrecerá contenido exclusivo de los patrocinadores de los torneos y la liga. Todo es gratis una vez que los fans registran sus datos. No hay planes para introducir anuncios en esta aplicación.
“Nos ayudará a conocer mejor a los aficionados al fútbol”, dijo Alfredo Bermejo, director de estrategia digital de LaLiga. «Al final del día, los fanáticos consumen fútbol de diversas maneras, desde sitios de noticias deportivas hasta redes sociales, y los equipos y las ligas a menudo no saben nada sobre ellos».
Imagine a cientos de apasionados fanáticos del fútbol que inician sesión en la aplicación con regularidad, cada interacción brinda a la liga información invaluable sobre sus preferencias. Esta riqueza de conocimientos mejora las ambiciones mediáticas de la organización deportiva.
«Al obtener esa información de nuestros fanáticos, podemos comprender mejor cómo se comportan, qué productos quieren y qué contenido ven», dijo Bermejo. «Esto nos ayudará a mejorar nuestros planes para nuestros patrocinios o desarrollar paquetes de patrocinio específicos para LaLiga».
Si bien eso puede parecer una tarea difícil para una sola aplicación, se ha convertido en una necesidad para las empresas de juegos modernas. Una aplicación, generalmente con medios digitales, abre fuentes de ingresos adicionales. Grandes clubes de fútbol como el FC Barcelona, el Bayern de Múnich y el Chelsea ya ejemplifican cómo las franquicias deportivas se están convirtiendo rápidamente en marcas mediáticas.
«En algún momento, si decidimos construir nuestro propio servicio OTT, esa aplicación significa que no tenemos que empezar desde cero», dijo Bermejo. «Tendremos una audiencia que está involucrada en LaLiga y está interesada en tener un servicio similar».
Sin embargo, antes de que las mayores ambiciones de La Liga tomen forma, la renovación de la aplicación debe demostrar un impacto tangible en la audiencia de la liga. La temporada pasada, según La Liga, la aplicación contaba con alrededor de 1,6 millones de usuarios activos mensuales.
Se espera que los videos destacados de los partidos desempeñen un papel importante en el aumento de esta audiencia. De hecho, La Liga ha contado con la experiencia del especialista en video WSC Sports para automatizar la creación y distribución de resúmenes de partidos utilizando tecnología de IA. La tecnología etiqueta varios aspectos destacados en tiempo real para crear videos destacados automatizados que se pueden compartir en aplicaciones, plataformas de redes sociales o incluso un servicio OTT. En particular, los videos están indexados en el formato de video vertical estándar de 9:16.
«Una de las mejores formas de crear un ecosistema es crear esos datos dentro de LaLiga», dijo Bermejo. No queremos depender de las redes sociales. [for that sort of data]. Lo que nos importa es lo que hacemos [via the app] Tiene mucho que ver con cómo creamos una comunidad para nosotros mismos».
La aplicación se relanzará a finales de este verano antes de la temporada de fútbol 2023/24.
«Tradicionalmente, la oferta digital de la liga se ha centrado en brindar información a los fanáticos, como horarios de partidos y estadísticas», dijo James English, socio de la empresa de deportes y entretenimiento Fuse. «Esto está cambiando significativamente a medida que las ligas buscan capitalizar a las audiencias, particularmente a los fanáticos internacionales, que siguen el juego contra un equipo determinado».
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