Tucson lanzó una campaña de marketing para atraer viajeros hispanos y de habla hispana

Visit Tucson ha lanzado una nueva campaña de marketing en línea para atraer a los viajeros hispanos y de habla hispana en los Estados Unidos, dándoles la bienvenida a Tucson, Arizona y alentándolos a explorar la cultura, el patrimonio y el multiculturalismo de la ciudad.

Lanzada en marzo, la campaña incluye mensajes a través de un sitio web dedicado, redes sociales, publicidad y marketing de motores de búsqueda. Las escenas y las historias están diseñadas en español para resaltar la vibrante cultura, el patrimonio y las tradiciones de Tucson.

La nueva y dinámica iniciativa de marketing solo lleva unas pocas semanas y ya es un éxito rotundo.

En las primeras tres semanas, se recibieron más de 1,2 millones de impresiones de anuncios y 13.771 clics en anuncios. El tráfico al sitio web dedicado «Vamos a Tucson» también ha aumentado en más del 500 por ciento.

Aunque Tucson ha tenido durante mucho tiempo una rica cultura hispana, hasta ahora Target generalmente ha enfocado sus esfuerzos de marketing multicultural al otro lado de la frontera, en México. Visit Tucson es la primera vez que esta nueva campaña se dirige a la población hispana y de habla hispana de los Estados Unidos.

«El objetivo general de esta campaña es involucrar y conectarse con el mercado de habla hispana o hispano en los Estados Unidos y hacerles saber que Tucson está listo para recibirlos y abrazarlos con los brazos abiertos en su idioma y en su cultura». Marisol Vindiola, directora sénior de marketing multicultural de Visit Tucson, le dijo a Travelpulse.

Creada con la ayuda de la agencia de marketing digital Orange142, la campaña se basa en gran medida en historias e imágenes de personas, música y lugares locales para resaltar la vibrante cultura y herencia de Tucson. Además, los mensajes se crearon cuidadosamente e intencionalmente para resaltar la diversidad de la región de Tucson.

Todo esto es para transmitir algún mensaje muy importante a la población objetivo.

«Este mercado de habla hispana puede verse aquí y está abierto a hablar inglés, español o spanglish», dice Vindiola.

Nueva iniciativa de marketing de Tucson “Vamos a Tucson” (Crédito de la foto: cortesía de Visit Tucson)

Más allá de verse a sí mismos en el destino y asegurarse de que se sientan bienvenidos, la campaña ilustra todo lo que Tucson tiene para ofrecer a los viajeros hispanos y de habla hispana. Esto incluye gastronomía, festivales y experiencias que abrazan la cultura hispana, agregó Vindiola.

«Tucson es un lugar donde pueden estar orgullosos de su herencia y ser parte de ella que los hace sentir especiales», explica Vindiola. «Crear una conexión con el mercado hispano y hacerlos sentir que pertenecen es la elección correcta para viajar hacia esta meta».

Todo esto tiene buen sentido comercial. El mercado hispano es el grupo minoritario más grande de los EE. UU. y uno que viaja con más frecuencia que los no hispanos. Los viajeros hispanos y de habla hispana también gastan más dinero en el mercado, según Visit Tucson.

«Con un sitio web dedicado en español, Vamos a Tucson, y la industria turística local sirviendo a este grupo en conjunto, Tucson está en una posición viable para aumentar la participación de mercado entre los hispanos». dijo Scott Schulte, jefe de estrategia de Orange142.

La actual campaña de concientización continúa hasta el 30 de abril. Pero eso no marca el final de los esfuerzos de Destination para llegar a los viajeros hispanos y de habla hispana que residen en los EE. UU.

Ya se está trabajando en una campaña de verano dirigida a la misma audiencia en varios mercados. El objetivo a largo plazo es continuar implementando campañas dirigidas al mercado de habla hispana en este país.

«Visit Tucson continuará desarrollando e implementando iniciativas diseñadas para hacer de nuestro destino un destino acogedor e inclusivo para todos nuestros visitantes, independientemente de su idioma, cultura u origen», dijo Vindiola. «Seguiremos trabajando con nuestras partes interesadas y socios para crear experiencias atractivas y culturalmente relevantes que harán de nuestra ciudad el destino multicultural elegido por el mercado hispano».

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