Un estudio reveló que las marcas generan 79 millones de euros en valor mediático a través de ofertas de contenido deportivo

• Contenido de partidos de marca a tiempo completo valorado en 57,7 millones de euros
• Descubrió que la Premier League inglesa y La Liga tienen la mayor cantidad de audiencia y valor.

Las marcas que activan publicaciones con socios deportivos generaron 79 millones de euros (85,73 millones de dólares) en valor de medios durante el año pasado, a pesar de que cobraron solo el 2 por ciento de todo el inventario digital, según un nuevo estudio de horizonte.

El informe ‘Digital Fan Value 2023’ de Sports Data & Insights Agency encuentra que hay una gran cantidad de contenido deportivo digital que las marcas pueden aprovechar, lo que demuestra el potencial de crecimiento que las propiedades en este stock aún no han aprovechado.

El estudio analizó el contenido digital utilizado por los socios deportivos, con más de 590 marcas evaluadas en total. La investigación reveló que las marcas de ropa tomaron la delantera en términos de activación digital, y este sector representa el 21,1 por ciento de todo el contenido de marca. De estos trabajos, Adidas representó el 62,41 por ciento del valor derivado, muy por delante de su rival Puma, que contribuyó con el 12 por ciento del valor.

Mientras tanto, el sector de los viajes generó el 17,2 por ciento de todos los puestos de trabajo, con Emirates enarbolando la bandera al generar el 75,4 por ciento del valor total del sector. Qatar Airways ocupó el segundo lugar después de eso, con el 9,5 por ciento del valor del sector. Los afiliados de entretenimiento y medios patrocinaron el tercer porcentaje más alto de entradas, dedicando el 12,4 por ciento al sector. El gigante de los juegos EA Sports encabezó todas las marcas al generar el 68,3 por ciento del valor de la categoría, y su rival Konami contribuyó con la siguiente participación más alta con un 18,2 por ciento.

Cuando se trata de tipos de publicaciones, los anuncios de partidos generaron el nivel más alto de participación, seguidos inmediatamente por el contenido histórico del equipo y las publicaciones de preparación previa al evento. En términos de contenido de mayor valor, las publicaciones de partidos a tiempo completo se valoraron colectivamente en 57,7 millones de euros (62,6 millones de dólares estadounidenses), por delante del contenido relacionado con la Navidad, que se valoró en 45,96 millones de euros (49,89 millones de dólares estadounidenses) y el contenido histórico en 44,5 millones de euros (48,3 millones de dólares).

Horizm señaló que el contenido social de marca funcionó particularmente bien con los fanáticos, ya que permitió una variedad de contenido que era más entretenido o de naturaleza perspicaz. Se dijo que este tipo de publicaciones constituían la mayoría de las publicaciones con mejor desempeño en las redes sociales en términos de participación y valor derivado.

En términos de éxitos inmobiliarios, el informe clasificó a la Premier League inglesa y a La Liga como las dos ligas principales en términos de valor generado. Se estimó que la Premier League de fútbol inglesa generó 566,1 millones de euros (614,7 millones de dólares estadounidenses) en valor mediático de una audiencia de 863,4 millones, mientras que LaLiga ganó 420,1 millones de euros (456,2 millones de dólares estadounidenses) de sus seguidores de 735,4 millones. En términos de valor por aficionado, el nivel de élite del fútbol de Japón, la J1 League, lideró el camino con €1,95 (US$2,12) por aficionado.

Desglosando el valor mediático generado por los deportes, 16 de las 25 propiedades principales estaban dominadas por el fútbol. La Indian Premier Cricket League (IPL), la National Football League (NFL) y la National Basketball Association (NBA) también ocupan un lugar destacado en sus respectivas listas. El panorama no es del todo halagüeño para las características de los deportes femeninos, ya que la Women’s Super League (WSL) fue la única competencia femenina en el top 25 de Horizm en términos de valor de los medios digitales creados.

A nivel de equipo, el enorme alcance del Real Madrid ha hecho que los gigantes del fútbol español encabecen la clasificación en términos de valor generado, con sus rivales Barcelona y el club inglés Manchester United formando el resto de los tres primeros, combinados para generar más de 500 millones de euros (543,4 dólares estadounidenses). m) Se cree que el club de fútbol brasileño Corintios ganó la mayor cantidad por aficionado, con 1,54 euros (1,67 dólares estadounidenses). Junto con el club brasileño Flamengo, el Corinthians también ha sido citado por lograr altas tasas de interacción con sus publicaciones en las redes sociales, a pesar de publicar con más frecuencia que sus pares.

Luis Viveros, director de operaciones de Horizm, comentó: “El Informe del valor de los fanáticos digitales de 2023 demuestra el increíble alcance y el valor comercial que tiene la industria del deporte, con ligas, clubes, atletas, creadores de contenido y marcas que acumulan la participación de miles de millones de fanáticos en todo el mundo. una gran cantidad de ingresos con su inventario digital.

«Si bien el fútbol sigue siendo el deporte dominante en el mundo, hay ligas cada vez más populares y valiosas como la NBA, la NFL, la F1 y la IPL. Los ejemplos de ligas más pequeñas y creadores de contenido más rentables brindan a cada fanático una lección valiosa para las grandes ligas, clubes y atletas.

Y para las marcas, parece que nunca ha habido un mejor momento para activar los deportes Si bien el mercado ya es enorme, con más de 590 marcas activadas en la industria, solo el 2 por ciento del inventario digital de deportes es contenido de marca. enorme espacio digital sin explotar para que las marcas aprovechen en el futuro”.