La Generación Z está abandonando las películas y la televisión y recurriendo al streaming de vídeo social

La Generación Z está abandonando los programas de televisión y las películas en los servicios de streaming en favor de los vídeos sociales y el streaming en directo, según una nueva encuesta de Deloitte a 3.517 consumidores online.

El estudio, realizado en octubre, encontró que casi la mitad de los encuestados de la Generación Z (47%) y un tercio de los millennials encuestados dijeron que preferían ver videos sociales y transmisiones en vivo, en comparación con el 24% y el 27% que preferían lo antiguo y lo nuevo. En cuanto a programas de televisión, el 11% y el 18% prefieren películas antiguas y nuevas, respectivamente.

Una de las razones detrás de este cambio puede estar relacionada con el precio. Alrededor del 52% de los encuestados de la Generación Z y el 54% de los Millennials cancelaron un servicio de transmisión pago en los últimos seis meses, en comparación con el 43% de los Boomers y Gen.

Alrededor del 36% de los encuestados dijeron que el contenido SVOD no vale el precio, y el 48% dijo que cancelarían su suscripción preferida si costara $5 más por mes. La Generación Z y los Millennials encuestados pagan un promedio de $63 y $67 por mes, respectivamente, mientras que la Generación X y los Boomers pagan $62 y $53 por mes.

Otra razón puede ser que el contenido sea más fácil de encontrar. Alrededor del 60% de los encuestados de la Generación Z dijeron que prefieren ver videos con contenido generado por el usuario porque es más fácil encontrar algo para mirar.

Casi el 50% dijo que pasa mucho tiempo buscando contenido en streaming para mirar. Más de la mitad (54%) de los Millennials y la Generación Z creen que obtienen mejores recomendaciones de televisión y películas de las redes sociales que de los servicios de streaming, y alrededor de un tercio de los consumidores (y el 59% de la Generación Z) encuestados dijeron que con frecuencia ven programas de televisión o Películas en servicios SVOD después de escucharlas online.

«El mayor desafío que enfrentan los proveedores de SVOD puede ser filosófico: ya no se enfrentan a una cultura de masas, sino más bien a un panorama fragmentado de opciones de entretenimiento digital competitivas», escribieron los analistas de Deloitte. «Intentar reconstruir los modelos de negocio de televisión de pago en torno a los servicios de streaming podría ayudar a reducir el retraso de SVOD y frenar el desgaste en el corto plazo, pero el camino hacia el éxito a largo plazo probablemente implicará reinventar el medio para que sea más personalizado, más fácil de comprar y más social. Need El servicio también amplió su alcance más allá de la televisión y las películas para llegar a audiencias modernas y hacer que su propiedad intelectual funcione en las redes sociales y los videojuegos.

Según Deloitte, el 49% de los encuestados dijeron que querían contenido más personalizado, mientras que el 47% dijo que pasarían más tiempo en servicios de streaming si fueran más fáciles de encontrar. Más de la mitad de los consumidores encuestados agregaron que aceptarían una suscripción de un año si ofreciera un precio con descuento.

Una oportunidad potencial es a través de la agregación. Alrededor del 67% de los encuestados dicen que les gustaría un paquete que les permita buscar contenido en todos sus servicios SVOD. El 63 % dijo que le gustaría tener la opción de combinar un paquete personalizado de servicios SVOD cada mes, y el 45 % dijo que pagaría una tarifa adicional para acceder a todas sus suscripciones de transmisión de video en un solo lugar.

Publicar a través de anuncios. Alrededor del 33% de los consumidores encuestados, incluido el 59% de la Generación Z y el 49% de los Millennials, dijeron que los anuncios en las redes sociales o las reseñas de productos los influyen para tomar decisiones de compra, en comparación con el 15% de los encuestados, incluido el 18% de la Generación Z y los Millennials. , quien dijo lo mismo de los servicios de streaming. El 42% de los consumidores encuestados dijeron que estarían más dispuestos a ver anuncios adaptados a sus intereses, mientras que casi el 40% de la Generación Z y los Millennials dijeron que les gustaría poder hacer clic en anuncios a través de servicios SVOD para poder obtener más información. Sobre productos y comprarlos directamente.

Además, los streamers deberían aprovechar contenidos más diversos. Alrededor del 66% de los consumidores encuestados dijeron que disfrutan viendo programas de televisión y películas que les ayudan a aprender sobre culturas diferentes a la suya. Este número incluyó al 74% de los participantes de la Generación Millennial, el 68% de los participantes de la Generación Z y el 67% de los participantes de la Generación X y los Baby Boomers. Más del 40% de los consumidores encuestados encontraron que los videos sociales son más diversos que los programas de televisión y las películas. Este número aumentó al 60% para la Generación Z y a más del 50% para los consumidores negros, multirraciales, latinos y LGBTQIA+.

«La industria tiene 20 años para comprender la escala y la forma de los cortes de transmisión», agregaron los analistas. «Ahora deben unirse para trabajar en la construcción de algo verdaderamente integrado».