marzo 2, 2024

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Las principales marcas no solo están pausando la publicidad en X de Elon Musk, sino que también se están alejando por completo de la plataforma.

Las principales marcas no solo están pausando la publicidad en X de Elon Musk, sino que también se están alejando por completo de la plataforma.

Jonathan Ernst – Reuters

El director ejecutivo de Tesla, Elon Musk, y su equipo de seguridad abandonan la oficina local de la compañía en Washington, EE. UU., el 27 de enero de 2023.

Nota del editor: una versión de este artículo apareció por primera vez en el boletín informativo Reliable Sources. Regístrese aquí para recibir nuestro resumen diario que narra la evolución del panorama de los medios.



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El éxodo de X está sangrando más allá de los grandes anunciantes.

En los últimos días, varias marcas de medios prominentes no sólo han pausado sus campañas de marketing pago en la asediada plataforma de redes sociales de Elon Musk, sino que han dejado de publicar en ella por completo, permaneciendo en silencio sobre el sitio principal que buscaba ser el «sitio global». «»Ciudad Digital.»

Las cuentas clave de Disney, Paramount, Lionsgate, Sony Pictures, Universal y Warner Bros. aún no se han publicado. Discovery (la empresa matriz de CNN) estuvo en la plataforma hace unos 10 días, luego del alarmante respaldo de Musk a la teoría de la conspiración antisemita, que continúa apoyando. No se disculpó.

Ninguno de los estudios hizo comentarios sobre el disco cuando CNN se comunicó con ellos para hacer comentarios. Pero personas familiarizadas con las estrategias de redes sociales de Paramount y WBD confirmaron, bajo condición de anonimato, que no es una coincidencia: las dos compañías tomaron la decisión activa de dejar de publicar bajo ciertos nombres en X debido a preocupaciones, incluida la seguridad de la marca.

La confusión de X se extiende más allá de las cuentas corporativas de estas empresas, en algunos casos. Por ejemplo, la mayoría de las cuentas de alto perfil de Disney en En cambio, estas marcas recurrieron al competidor Threads, propiedad de Meta, donde comenzaron a publicar activamente.

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Por ejemplo, cuando «El último show con Stephen Colbert» Comparte las noticias del lunes que estás presentando Stephen Colbert saldrá del aire esta semana debido a apendicitis, y el programa hizo precisamente eso en Threads. Antes del apoyo de Musk a una publicación antisemita, Colbert Show estaba principalmente activo en X, donde publicaba regularmente videos y otro contenido. Ahora ocurre todo lo contrario.

Cuando se contactó con él para hacer comentarios el lunes, un representante de X no respondió directamente a las preguntas sobre la pérdida de los gigantes de los medios en la plataforma, lo que debería hacer sonar las alarmas dentro de la empresa de redes sociales. De hecho, ya es bastante malo que una empresa en dificultades se quede privada de ingresos publicitarios. Lo peor es que también adolece de una falta de contenido, especialmente de las entidades locales que han ayudado a hacer de la plataforma un centro de discusión en tiempo real durante años.

Por supuesto, es posible que estas empresas cambien de rumbo en el futuro y reanuden la publicación e incluso la publicidad en la plataforma. Esta no sería la primera vez que esto sucede después de que los anunciantes huyeron en masa del medio. Pero también es posible que no suceda.

Con Musk al mando en el futuro previsible, supervisando decisiones críticas que han llevado a un aumento del discurso de odio (y al mismo tiempo contribuyendo personalmente a una retórica terrible), el cálculo de riesgo-recompensa sobre si hacer o no negocios con la empresa ha cambiado. . Fue necesario un fuerte descenso. La situación no es diferente a cuando Tucker Carlson expulsó permanentemente a la mayoría de los anunciantes del horario de las 8 p.m. en Fox News durante su tiempo en la cadena.

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Si más empresas y otras figuras de alto perfil abandonan la plataforma de Musk por otras redes sociales, se reducirá el atractivo que alguna vez tuvieron, proporcionando otra razón para que los usuarios comunes y corrientes abandonen la problemática plataforma.

«Cada día, más marcas se dan cuenta de la realidad de que Twitter está muerto y X es un pozo negro», dijo Casey Newton de Platformer. “El paisaje urbano global ahora se extiende a través de muchas plataformas diferentes, y cada vez más las conversaciones más relevantes tienen lugar en otros lugares”.