Londres, Ontario. Su objetivo es captar talentos en Toronto con la campaña publicitaria «Don’t Tell Toronto».

Una ciudad de Ontario espera que su «audaz» campaña publicitaria convenza a los habitantes de Toronto a hacer las maletas y mudarse de una de las zonas más caras de Canadá.

Las vallas publicitarias que anuncian tiempos de viaje más cortos y viviendas más asequibles son el núcleo de “Campaña No le digas a Toronto.lanzado por la City de Londres a raíz de la pandemia de Covid-19.

Un cartel en Bathurst Street, que se colocó poco después del Día del Trabajo, dice a los automovilistas: «Ya pueden irse a casa» con la frase «Yo (el corazón de) London, Ontario» pegada en la parte superior del cartel.

«Londres es una economía de rápido crecimiento. Hemos atraído muchas inversiones de alto perfil… creando una crisis de empleo en la región», dijo Kapil Lakhotia, presidente y director ejecutivo de la Corporación de Desarrollo Económico de Londres, a CP24.com el martes.

“Para ayudar a satisfacer las necesidades de fuerza laboral en nuestra región, lanzamos esta campaña hace dos años a raíz de la pandemia de COVID, ya que muchos talentos del área de Toronto buscaban decidir sobre el equilibrio entre el trabajo y la vida personal y analizaban diferentes partes de la provincia y del país como zonas adicionales para residir.»

Lakhotia dijo que su equipo ha recibido hasta ahora más de 5.000 consultas de personas interesadas en desertar a Londres.

Con una gran cantidad de espacios verdes, patios traseros, callejuelas, espacio para una familia, grandes daneses, senderos, cocina de primer nivel y muchos festivales, ¡Londres es un gran lugar para vivir!

¡No te preocupes, no se lo diremos a Toronto si no lo haces! https://t.co/QPQ4cuFEIL pic.twitter.com/hKcPDnKDD2

– EDC de Londres (@LondonEDC) 29 de septiembre de 2023

Dijo: «Hemos estado anunciando tiempos de viaje en Londres, y eso parece haber resonado bien entre algunas de las personas que se han puesto en contacto con nosotros».

«A todos nos encanta Toronto. Esta atrevida campaña fue diseñada para enfatizar el hecho de que los habitantes de Toronto también están orgullosos. «Hay tantas cosas maravillosas que amar de Toronto… Nuestro objetivo era resaltar la enorme cantidad de oportunidades disponibles en Londres y atraer atención a algunas cosas del estilo de vida en las que la gente podría pensar”.

El gobierno de Alberta lanzó una campaña publicitaria similar en 2022. La campaña «Call Alberta» tiene como objetivo atraer trabajadores calificados de Toronto y Vancouver a la provincia con la promesa de sólidas oportunidades laborales y un menor costo de vida.

La asequibilidad de la vivienda se ha convertido en uno de los problemas más apremiantes que enfrentan los habitantes de Toronto a medida que los precios de los alquileres y las viviendas siguen aumentando.

Un informe publicado por el Centro Canadiense para Políticas Alternativas en julio concluyó que dos trabajadores con salario mínimo a tiempo completo no ganan lo suficiente para pagar razonablemente el alquiler de un apartamento de una habitación en Toronto.

Otro informe publicado por Desjardins el mes pasado señaló que incluso en el caso de una recesión a la par de una de las peores crisis económicas en la historia de la provincia, es poco probable que la asequibilidad regrese al mercado inmobiliario de Toronto en el corto plazo.

Los autores del informe citaron el deterioro de la asequibilidad de la vivienda como uno de los principales factores que expulsan a los jóvenes del GTA.

«Además de las cuestiones de derechos humanos fundamentales que plantea la asequibilidad gravemente ampliada, nuestro trabajo ya ha puesto de relieve la velocidad con la que los jóvenes abandonan Ontario, en particular el área metropolitana de Toronto, en busca de alojamiento más barato», señalaron los autores del informe.

«Por lo tanto, a pesar del crecimiento demográfico casi récord, Ontario corre el riesgo de perder en última instancia el espíritu empresarial y el dinamismo económico que aportan los jóvenes».

Lakhotia dijo que muchas de las consultas que recibió su equipo procedían de familias que buscaban mudarse a una ciudad con un costo de vida más bajo.

«La vivienda es sin duda uno de los criterios principales», afirmó. «Y, por supuesto, al ser una comunidad secundaria en lo que respecta a Toronto, podemos sacar más provecho de nuestra inversión».