El miércoles se anunció que el propietario patagónico multimillonario, que está estableciendo un nuevo paradigma en el liderazgo ambiental corporativo, le está dando a toda la compañía el margen de maniobra para luchar contra la devastación climática de la Tierra.
La fundadora de Patagonia, Yvonne Chouinard, quien ha convertido su pasión por la escalada en roca en una de las marcas de ropa deportiva más exitosas del mundo, brinda a toda la compañía un fideicomiso sin fines de lucro organizado de manera única, diseñado para inyectar todas las ganancias de la compañía para salvar el planeta.
«A partir de ahora, Earth es nuestro único accionista», declaró la compañía. Todas las ganancias, para siempre, se destinarán a nuestra misión ‘Salvar nuestro planeta’.
Chouinard, de 83 años, trabajó con su esposa y sus dos hijos, así como con equipos de abogados de la empresa, para crear una estructura que permitiera a Patagonia continuar operando como una empresa con fines de lucro cuyas ganancias se destinarían a esfuerzos ambientales.
“Si tenemos alguna esperanza de un planeta próspero, y mucho menos un negocio en auge, dentro de 50 años, será necesario que todos hagamos lo mejor que podamos con los recursos que tenemos”, dijo Chouinard en un comunicado. «Esta es otra manera que hemos encontrado para hacer nuestra parte».
La familia Chouinard ha donado el 2% de todas las acciones y todos los poderes de decisión a un fondo, que velará por la misión y los valores de la empresa. El 98% restante de las acciones de la compañía se destinará a una organización sin fines de lucro llamada Holdfast Collective, que «utilizará cada dólar recibido para luchar contra la crisis ambiental, proteger la naturaleza y la biodiversidad, y apoyar a las comunidades prósperas, lo más rápido posible», según un declaración.
Cada año, el dinero que gana Patagonia después de reinvertir en la empresa se distribuirá a la organización sin fines de lucro para ayudar a combatir la crisis ambiental.
El comunicado dijo que la estructura fue diseñada para evitar la venta de la empresa o su salida a bolsa, lo que podría significar un cambio en sus valores.
«En lugar de ‘hacer publicidad al público’, se podría decir que ‘vamos al blanco’”, dijo Chouinard. «En lugar de extraer valor de la naturaleza y convertirlo en riqueza para los inversores, utilizaremos la riqueza que crea la Patagonia para proteger el fuente de toda riqueza.”
La nueva tendencia patagónica está diseñada para ser un ejemplo que refuta el viejo axioma del capitalismo de accionistas de que los objetivos corporativos distintos de las ganancias confundirán a los inversores, Escribió El presidente de Patagonia, Charles Coon, en un artículo de opinión en la revista Fortune el miércoles.
Escribió: “En lugar de explotar los recursos naturales para generar beneficios para los accionistas, estamos poniendo patas arriba el capitalismo de los accionistas al hacer de la tierra nuestro único accionista”.
Chouinard y Patagonia han sido durante mucho tiempo líderes en activismo ambiental y beneficios para empleados. Durante sus casi 50 años en funcionamiento, la empresa californiana Ventura ha sido conocida por sus amplios beneficios para los empleados, que incluyen guarderías en el lugar y tardes en buenos días de surf.
En la década de 1980, la empresa comenzó a donar el 1% de sus ventas a grupos ambientalistas, un programa que se formalizó en 2001 como «1% para Planet Planner». El programa ha resultado en $140 millones en donaciones para conservar y restaurar el entorno natural, según la compañía.
Patagonia fue una de las primeras empresas en convertirse en b-Corp, sometiéndose a la certificación de cumplimiento de ciertos estándares ambientales y sociales, y recientemente cambió su misión para decir: «Estamos trabajando para salvar nuestro planeta».
Chouinard, el famoso empresario excéntrico que comenzó diseñando piedras para escalar (o clavos para entrar en grietas mientras escalaba) y vivió en su camión en destinos de escalada durante muchos años, aterrorizado de ser visto como multimillonario, le dijo al New York Times. .
“Estaba en la lista de Forbes como multimillonario, lo que realmente me molestó”, dijo. No tengo mil millones de dólares en el banco. Yo no conduzco un Lexus. «
La familia Chouinard está a la vanguardia de las donaciones caritativas, la filantropía y los expertos en fideicomisos, dijo al New York Times. veces.
«Esta familia está muy lejos si consideramos que la mayoría de los multimillonarios regalan solo una pequeña porción de su patrimonio neto cada año», dijo al periódico David Callahan, fundador de Inside Philanthropy.
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